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“出版+文創” 打造多元化品讀的“藝術品”
王 芳(西藏悅讀紀文化傳媒有限公司) | 2021-03-19
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  推動媒體融合發展,意味著出版業迎來新的發展機遇和轉型期,如何將文創產業與出版業有機地結合,用文創產品表現出版內容,以文創帶動出版的轉型和發展是個值得探討的話題。

  傳統媒體向數字化轉型、紙質閱讀向數字閱讀轉變,傳統出版業面臨多方面的挑戰。如果抓住文創產業興起的機遇,將目光拓展到現代文化產業各個領域,把文創產業作為傳統出版產業的延伸產業鏈和全新產品線,用文創產品豐富出版的內容和形式,應該說,出版業和文創產業相互結合,是出版業轉型的一個驚喜。個人認為,“出版+文創”板塊的發展有兩個發展方向。

  第一,出版單位自持內容產品創意的文化產品。以出版社為例,經過多年經營,出版社積累了豐富的優質內容、作者資源等,利用資源優勢策劃和生產文創產品,是轉化資源的有效途徑。用創新的方式把文化元素及價值賦予到產品上,能更好地傳遞文化理念,將故事情境、新奇元素和生活哲思等文化內涵滲入產品細節,帶給消費者耳目一新的感受。一方面,出版單位挖掘自身資源,有著得天獨厚的資源優勢;另一方面,由圖書衍生的文創產品,與圖書有極大關聯性,不會因此承受過高的跨界經營風險。因此,將出版自身資源優勢與消費者需求統一起來,找準方向,出版單位文創領域有廣闊的發展空間。

  第二,與旅游產業深度結合的旅游文創產品。我國悠久的歷史以及傳統文化為文創產業提供了強大的原動力,是我國文化創意產業的先天優勢。在國家相關政策的引領下,文創市場不斷升溫,博物館、旅游景區借助自身的資源優勢,推出各具特色的文創精品。以故宮博物院為代表,其文創事業在傳承和弘揚中華優秀傳統文化的工作中,正發揮著不可替代的作用。

  “出版+文創”借力旅游產業,共同打造文創品牌關聯度,這是一個新的機遇,在這個新形勢下,應該順應時代潮流,發揮自身優勢,滿足消費者日益增長的精神文化需求,并促進對外文化交流。這種結合使文化在不同領域以更合適的方式得以弘揚,力求在傳播核心價值與傳播文化方面有新的貢獻,實現社會效益與經濟效益雙豐收。

  本人有幸于2015年涉足“出版+文創”這個板塊,推出了一系列故宮和長城主題文創產品,品類包括:書簽、尺子、明信片、拼圖、撲克牌等。這項工作的開展仿佛為我推開了一扇窗,讓我透過這扇窗看到了更廣闊的世界。某種程度上可以說,那是夢想開始的地方。這六年是一個積累的過程,期間,我遇到過很多困難,經歷過失敗,一次次的總結、學習,從未想過放棄。幸運的是,最終等到了市場的認可,振奮之余,更有“十年磨一劍”的感慨。

  近些年,故宮文創大火,也讓故宮文創成為主題景區及文旅行業參照和學習的對象。但是,一些景區充斥著品質不高、同質化嚴重的旅游紀念品,無法體現出景區的文化內涵、民俗風情及深層價值,這樣的旅游紀念品早已不能滿足游客的需求。因此,旅游景區產品首先要品質化,不斷提升文化內涵和品質,才能把文創產品打造成景區盈利點。其次,人性化的產品設計是發展的必然趨勢,與游客互動將豐富文創產品的內涵,讓文創產品更接地氣。再次,有了文化符號的景區文創產品,還需融入新的靈感、新的設計,才能讓傳統文化重現生命力。

  從今年開始,我們的文創項目除了故宮、長城文創板塊,另一個重點板塊是依托公司零售領域在全國多個旅游景區布局的文創書店,結合書店的需求、景區的特點和公司自有的文創品牌,為景區打造專有的文創類產品,從而形成各景區特色鮮明、常年動銷的旅游文創產品。

  未來,“出版+文創”的產品開發應該以文化為核心,通過我們的創意,對文化產品進行創造與提升,生產出具有高附加值的產品。以消費者需求為導向,以文化創意為支撐,以質量為前提,做到內容精準、形式新穎、品質精良,最大程度增加文創產品的文化性,讓其成為可供多元化品讀的“藝術品”。


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