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地方非遺文化傳承趟新路?
高佳馨 | 2021-05-14
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受訪者供圖

關鍵詞  非遺小鎮  融合發展  產業化

■中國出版傳媒商報記者  高佳馨

在內蒙古呼和浩特,有一個神奇的小鎮——莫尼山非遺小鎮,是全國第一個以展示非遺為主題的大型露天博物館。

莫尼山非遺小鎮,位于呼和浩特市段家窯村,大青山腳下,古稱“白道川”,占地面積500畝,在山清水秀的優美環境里,將內蒙古上百個非遺項目聚集在一起集中展現,例如腦閣、爬山調、剪紙、晉劇、蒙古皮雕畫、燒麥制作技藝、蛋雕……成立不到五年時間,已經成為當地著名的文旅景點,國家AAA級景區。

當下,非遺需要借助旅游在現代消費環境下找到新的生存空間。莫尼山非遺小鎮緊緊依托當地文化旅游資源,為市民打造了一處文旅休閑好去處,也為當地非遺文化傳承發展鋪下“新路子”。

賈宏偉的初心

莫尼山非遺小鎮項目由內蒙古格日勒皮藝文化產業發展有限公司自籌資金發起建立,項目運營為內蒙古牟尼烏拉文化傳播有限公司,創始人為中國民族工藝美術大師賈宏偉及其夫人格日勒女士。在夫妻倆從事蒙古族皮藝、蒙古皮雕畫的十余年,深深感悟到“非物質文化遺產”保護和傳承的重要性,由此創建了全國第一個以展示非遺為主體的大型露天博物館——莫尼山非遺小鎮。

內蒙古格日勒皮藝文化產業發展有限公司在正式接手小鎮后,在土地使用、景區打造、規劃建設以及運營等方面前后投資1億多元用以完善小鎮設備及項目。小鎮創立之初秉承著“發掘自治區非物質文化遺產,傳承弘揚民族文化”的初心,小鎮的一大亮點就是非遺的“活態傳播”。

在賈宏偉看來,莫尼山非遺小鎮通過“非遺+旅游”的深度融合,不僅能讓非物質文化遺產真正“活起來”,而且還能促進內蒙古旅游產業的發展。這樣的“雙贏”策略,有利于非遺的保護和傳播的同時,還可以促進當地旅游業的發展。

內蒙古自治區級非物質文化遺產布貼畫第三代傳承人崔鎖蓮告訴記者:“現在年輕人嫌布貼畫經濟收入太少,并且制作難度大、工序繁瑣,這項技藝面臨著失傳的危機?!彼Mㄟ^非遺小鎮這個平臺展示更多的布貼畫作品,引起大家的興趣和關注,也希望有更多的人將這份手藝傳承下去,并能以此謀生。

“我們企業每年會幫扶40多家貧困戶,給他們提供管理車位、飼養動物等工作崗位。通過幾年的努力,這些貧困戶現在也都脫貧了。后續我們在打造特色小鎮的基礎上推進二期三期的建設,屆時將為周邊村民提供600多個就業崗位?!辟Z宏偉說。

莫尼山非遺小鎮通過向貧困戶普及非遺傳承手工工藝,讓貧困戶掌握這些技術實現脫貧。一個農戶家里只要有一名成員掌握了非遺方面的某項技能,就可以實現居家就業和就地就業,比如編織、刺繡等項目,既可以在家里做,也可以在村里或者作坊里做,這樣就解決了大量的就業。

目前,小鎮簽約非遺項目80多個,為了使這些非遺項目轉化為產業,小鎮將非遺傳承人和非遺項目通過抖音、快手等自媒體平臺進行宣傳,將非遺手工藝品作為文創產品,充分發揮小鎮平臺的帶貨優勢,線上線下整合營銷,在發展非遺經濟的同時帶動鄉村振興。

莫尼山非遺小鎮將持續發展鄉村旅游,實現農牧民的手工非遺文創產品和農副產品的輸出,旅游+扶貧、非遺+扶貧產品系列輸出,結合“莫尼山的禮物”,在守護非遺、傳承非遺的同時,解決非遺傳承人的生計問題。

中國藝術研究院原院長、中國非物質文化遺產保護中心原主任連輯表示,“莫尼山非遺小鎮的成立就是將非遺、文創、旅游深度融合,讓非物質文化遺產真正火起來、傳承下去。莫尼山非遺小鎮是將非物質文化遺產中寶貴的文化財富轉化為擁有經濟價值的產品的一個成功案例?!?/p>

萬里茶道必經之地:一個露天博物館

非遺起源于民間,和人們的生活緊密相連,但是之前的非遺傳播,往往被“束之高閣”,僅僅變成文字資料供受眾查閱,普通受眾很難真正“親手”接觸到非遺文化,僅僅只能觀望或者聽別人介紹,這樣的非遺文化是不具備生命力的。

記者走進非遺小鎮,最吸引觀眾的是“活態非遺傳習體驗互動區”:蒙古靴手工制作工藝、布貼畫、蒙古族皮藝、馬頭琴制作、勒勒車制作、蒙古包制作、沙畫制作、傳統蒙醫藥等手工技藝展示,都成為最引人注目的“非遺”亮點,讓人仿佛置身于傳統草原游牧民族的日常生活場景。

騎馬射箭是游客們最為向往的蒙古民族風情。在蒙古族牛角弓制作技藝展示臺,國家級非物質文化遺產第五代傳承人諾敏正在展示蒙古弓箭的制作技藝?,F場游客紛紛上前嘗試引弓拉箭,感受牛角弓獨特的質感和張力。

在介紹非遺小鎮的特色時,賈宏偉對記者表示,“活態”的非遺展示就是讓非物質文化遺產的傳統技藝與游客面對面,拉近與人們日常生活的距離,受眾不再僅僅是“只可遠觀”,而是可以親身參與其中。在時代發展進程中,非遺往往在生活實踐和社會互動中產生并發展,依托于“人”本身并且需要一定的生活經驗,“活態”就是其存在的方式。

“在不違背非遺傳承的概念的同時順應時代的需求,逐漸適用于現代人的生產生活,運用到現實生活中來。非遺只有深入到受眾日常生活中,才能夠不斷釋放每一個時代非遺文化的魅力?!?/p>

目前,中蒙俄三國正在全力推進萬里茶道申報世界非物質文化遺產,莫尼山非遺小鎮所處的地方是萬里茶道的必經之地——古駝道的白道村,這個村莊保存了距今上百年的古樹和古道?!拔覀兺ㄟ^對非遺元素的定位,以沉浸式布展的思路打造了一個原生態的村落。在融入了80多項非物質文化遺產項目后,小鎮就形成一個露天博物館,不僅能夠觀賞,也能讓非遺“活起來”,游客也能參與其中,更具有使用價值?!?/p>

“莫尼山的禮物”文化創意產品展區內,可以看到各種傳統的蒙古族皮畫、皮具、馬頭琴造型的U盤、書簽……精美的文創產品呈現了蒙古文化元素和現代科技的巧妙結合。

賈宏偉告訴記者:“‘莫尼山的禮物’既是品牌定位,也是一個精神詞匯。這個品牌主要輸出屬于莫尼山非遺傳承人的品牌文化的文創產品,致力于將蒙古文化創意落到產業化的產品轉化上,讓人們能夠在日常生活中經??吹?、實際用到這些文創產品,這也是對蒙古族草原文化的一種創新性傳承。未來我們將依托蒙古族皮藝這一國家級非遺項目,以萬里茶道商道上發生過的故事為創作主題打造文化IP、衍生文創產品?!?/p>

非遺活態傳播需要手藝人與產業鏈合作

中國社會科學院民族文學研究所所長、中國民俗學會會長朝戈金是蒙古族出身的權威非遺研究學術專家,“目前,非物質文化遺產受到了經濟全球一體化和文化整合的沖擊,傳統的生活方式受到沖擊,隨之而來的是附著在那些傳統生活方式上的文化事項的改變乃至消失。我們希望通過一種有效的運作方式,讓非物質文化遺產能夠比較好地傳承下去,一些有基礎的項目甚至能得到比較好地復興,一些已經走出人們視線的文化項目也能盡可能地保留一些樣本?!?/p>

莫尼山非遺小鎮的非遺藝術博物館收集了許多散落在歷史長河中的遺珍,宋元時期的皮畫、明清時期的唐卡,它們既是珍貴的文化遺產更是我們心中對于傳統的珍視和向往。

在非遺藝術博物館中,“蒙古馬”文化以及“蒙古馬精神”以傳承有序的文物、精心制作的非遺藝術品的形式呈現。當非遺技藝遇見蒙古馬,這既是一種傳承,也是一種創新。

作為“國家級非遺項目蒙古族皮藝”的代表性傳承人,賈宏偉一直致力于民族皮雕畫技藝的傳承。

“我也是一名匠人,傳承非遺是我的使命和責任。我們搭建這樣的平臺,讓更多的人來關注我們。我們為非遺傳承人提供免費工作室,讓他們講述自己與非遺項目的故事、工匠精神的傳承以及他們的家族史,結合我們的非遺研學項目,讓孩子們從小接受傳統文化的熏陶和影響。我們還編輯了地方非遺項目的教材,把非遺傳承融入孩子們的課堂,打造非遺研學旅行,讓傳承教育更加有意義?!?/p>

“接下來,我們將利用萬里茶道老街獨特的民族風情,建立代表地域性文化符號的手工藝的展館,給手藝人更多展示自我的機會。我們的團隊將會推出更多非遺手工藝半成品,屆時會有非遺傳承人現場親自指導制作,讓走進小鎮的游客都能感到這里非遺工匠精神的傳承。這是一種極好的宣傳和推廣方式,以此帶動小鎮產業鏈的發展?!?nbsp;賈宏偉對小鎮的未來顯得信心滿滿。

除了展示功能和學習作用外,莫尼山非遺小鎮很注重非遺產業發展的作用。遺性質的文物因其獨特的歷史文化價值和不可再生性,以博物館展陳的方式來保護是很有必要的;與此同時,非遺要想進行“活態傳播”,就需要手藝人和產業鏈合作,非遺的發展也產業鏈的支持。

如何打造好“非遺”這張名片

目前,小鎮每年會下單10萬個非遺技藝手工DIY材料包,將繁雜的傳統技藝進行課堂教學,讓學生們將非遺文化與所學各科相融合,鍛煉觀察能力、動手能力,拓寬教育視野,提高學習興趣,在體驗、玩樂中了解非遺知識與文化。孩子們只有親自動手實踐才能起到更大的教育意義。

要打造好這張“非遺”名片,守住傳統文化和工匠精神,才能吸引住更多的人來草原游玩,創造更大的經濟價值。很多國內外的游客來到莫尼山非遺小鎮,親眼見到了各種非遺技藝的活態傳承,才知道內蒙古有豐富多彩各色各樣多的非遺傳承。

在深度互動和學習交流的過程中,非遺傳承人的故事被國內外的游客傾聽。親身體驗、見識到高超的技藝和完成的藝術精品,參與的游客心中的自豪感也油然而生。

“現在社會的發展,很多傳統的東西都被大家丟棄了,可能沒有這個小鎮,有些非遺項目就不存在了。我們將這些非遺項目展示出來,讓更多的人了解非遺,熱愛傳統文化,熱愛自己的故土,并且一代一代傳遞下去,讓孩子守住自己的文化,才有美好的明天?!辟Z宏偉對記者說。

有政府支持,我們可放手一搏

近年來,呼和浩特市政府給予莫尼山非遺小鎮展示的機會,逐年加大了對小鎮的宣傳和推廣,讓更多的人了解內蒙古地域文化,了解非遺傳承和保護。小鎮在保護非物質文化遺產和堅守使命的同時也積極配合省、市、區三級政府舉辦的大型活動的承接工作,從2019年初開始,小鎮組織非遺中國年、馬博會“全民點贊蒙古馬精神”系列活動、國際民間藝術節參觀團、文化博覽交易會等大型活動。

“政府幫助企業營造一個良好的經營環境,讓我們可以放手一博?!贝蛟焯厣℃傄残枰徊糠之數靥厣朗车募映?,因小鎮地處水源地,生態環境保護的要求極高,使得非遺美食的發展受到很大的制約。后來經過與政府、環保部門多方溝通,地方政府也給予小鎮一部分的空間,發展非遺美食。與此同時,每逢小鎮舉行節慶活動時,政府都會派各個職能部門來配合小鎮的工作,例如交警、城管、醫療急救車等等,為小鎮的安全、交通、醫療提供保障。

2018年6月正式開放至今,小鎮已經接待了300多萬游客,進行了非遺傳承研習活動3000多場。受新冠肺炎疫情影響,2020年小鎮客流量為30萬人左右,比上年減少10 %,總收入為1000萬元。游客群體主要以周邊省市游客和區內自駕游游客為主,來自呼和浩特周邊及外地的游客占到30%。

2021年,小鎮的游客量和營業額較去年有所增長。在剛剛過去的五一小長假期間,公眾壓抑已久的旅游熱情迎來了一次集中釋放,小鎮共接待游客10萬名來自全國各地的游客。預計今年的營業額會在去年的基礎上翻倍。

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