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2020全國書業社店營銷實務對接會聚焦書業融合引領產業發展
2020-12-14
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摘要: 2020年,新冠肺炎疫情讓書業陷入了不小的困境。在這場突如其來的危機中,書業上下游齊心協力,出版策劃機構、圖書分銷商群策群力,通過開展聯動營銷、促銷折扣等,互惠共贏,實現了后疫情時代的銷售增長。社店在后疫情時代如何強化對接服務?如何更好為讀者提供邂逅好書融媒體驗?如何打造線上線下共識共贏機制?


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12月9日~11日,中國書刊發行業協會、中國新華書店協會指導,中國出版傳媒商報社主辦的2020全國書業社店營銷實務對接會在北京舉行。全國書業抗疫“逆行勇進·社會責任”及“2020全國書業社店營銷推展”活動同期舉辦。2020全國書業抗疫“逆行勇進·社會責任”先進個人、先進單位、2020全國書業抗疫特別貢獻單位,年度最受歡迎公眾號、營銷金案、新銳主播、創新營銷人、金牌經理、發行英杰九大推展名單依次揭曉,在引發業內高度關注的同時,也激勵了行業在后疫情時代再攀高峰、勇往直前的信心。(推展名單見文末)


中國出版協會常務副理事長鄔書林,中國書刊發行業協會副理事長兼秘書長紀宏,中國出版集團有限公司黨組成員、中國出版傳媒股份有限公司副總經理于殿利,生活·讀書·新知三聯書店執行董事、黨委書記、總編輯肖啟明,廣西師范大學出版社集團黨委書記、董事長黃軒莊,明天出版社社長傅大偉,海豚傳媒股份有限公司聯合創始人、董事長兼總裁夏順華,湖南新華書店集團黨委委員、副總經理沈劍鋒,北京人天書店有限公司董事長鄒進,著名兒童文學作家楊紅櫻,中國出版傳媒商報社領導伍旭升、張雁、鄒昱勤,以及來自全國20余個省、自治區、直轄市的近200位出版、發行單位嘉賓與會。


鄔書林在致辭中表示:“書業人更要認真學習信息技術進步帶來的變化,應用大數據、人工智能使書業不斷向前推進。社會進步到什么程度,書業就要根據社會進步的需要,把工作融入到社會進步當中去;技術發展到什么程度,出版人、發行人就要用最新的技術把文化產品送到讀者手中?!?/p>


于殿利坦言,對出版業從業者來說,我們既是出版人,也是普通讀者,一方面要在全民閱讀推廣上擔起責任,另一方面要提供更多更優質的出版物?!俺霭鏄I一方面要出好書,另一方面要把好書投放到公共文化服務領域當中——這是社店共同的責任和使命。健全文化產業體系,出版業面臨著新數字技術的提升的壓力,這就要求行業在內容創新的同時要進行產品、體制機制創新,甚至以出版為核心跨界融入到傳統媒體和新媒體甚至信息媒體中?!?/p>


伍旭升表示,經過疫情大考,書業同仁能夠在線下相聚,共話書業社店合作,親近感和珍視情讓人油然而生,尤顯寶貴。他強調:“第七屆全國書業社店營銷實務對接會以‘新時代、新變局、新融合’為主題,聚焦新零售、新技術、新營銷,解剖短視頻等當下潮流營銷方式,探討圖書營銷的優化與重構,在網絡直播興盛之時,恰恰凸顯了社店對接的極端重要性和不可替代性?!?/p>


聚焦融合,書業上下游深度合作創造新發展路徑。作為社店對接的重要環節,出版機構以書業上游引領著行業的發展,而其經營與發展理念,對社店營銷合作,尤其后疫情時代的新融合發展意義重大。


肖啟明以“新變局下社店營銷合作新融合的思考與實踐”為主題,從疫情之下的行業新變局、新融合——社店合作關系新融合、三聯社店合作三大標志性工作等方面與現場嘉賓進行了分享。他認為,出版社的內容經由書店才能更好地聚集起來,其價值才能實現,書店經由出版社才能更大范圍地動員和組織讀者。面臨新變局,出版社和書店應攜起手來共同擁抱全新的機遇和挑戰,充分發揮各自的資源稟賦,讓一加一大于二,將社店合作更深入地推向多點多面多層次。


黃軒莊聚焦“構建全民閱讀新生態 激活社店融合新可能”,探討后疫情時代社店融合的多種合作模式。他介紹了廣西師大社的兩條探索路徑:一是圍繞產業鏈的延伸,通過社辦書店致力于打造大學“人文實驗室”,積極推動“書香校園”建設。二是著力閱讀生態的構建,通過持續發起“閱讀一小時” “加油!書店”等品牌閱讀推廣活動,營建良好閱讀氛圍,推動書香社會建設。他表示:“當前書業融合發展是大趨勢,書業要加快向知識服務轉型,要在內容產權化、形式立體化、運營整體化、價值鏈式化、服務個性化、企業品牌化上下功夫?!?/p>


在高端論壇環節,傅大偉、夏順華、沈劍鋒、鄒進以“新時代、新變局、新融合”為主題,分享了企業在發展中感悟,并展望了行業的未來發展。


業內業外齊聚力,共話后疫情時代社店發展。會議現場,楊紅櫻與部分參會實體書店代表交流進一步開展線下營銷活動,希望重振實體渠道,共同助力社店融合發展。


在實戰環節,華為技術有限公司華為云中國區零售行業總經理李旺、北京中啟智源數字信息技術有限責任公司總經理曹仁杰,從技術服務商的角度,分別以“華為數字化轉型及零售實踐”“科技引領,出版發行業數據體系建設的思考”為主題,與現場來賓進行了分享。人民文學出版社有限公司副社長王秋玲、山東新華書店集團有限公司連鎖分公司會員營銷服務部科長劉媛、當當出版物事業部人文社科選品總監毛立斌,分別從社、店角度,就其在各領域的探索與現場來賓進行了交流。


京東物流價值供應鏈已經為近百家書店提供了供應鏈服務和優化。在主題演講環節,京東集團銷售發展中心新業務拓展部圖書業務總監毛旭就“京東物流攜手書業共建數智化供應鏈”,與現場來賓進行了分享?!爸氯A·薦品”項目是浙江新華選品的重要項目之一,浙江省新華書店集團連鎖有限公司總經理助理謝焱以“強化選品 提升賣場軟實力”為主題,與來賓深度剖析了“之江新華·薦品”項目。


在解案說書與選品說需板塊,商務印書館編輯、“閱讀北京”閱讀推廣活動領讀者魏微、譯林出版社電子商務經理葛琳、山東新華書店集團有限公司濟南分公司泉城路新華書店店長閆龍等,分別從自身經驗,就爆款圖書的打造、書店直播實操等熱點話題與現場來賓進行了互動分享。尤為值得一提的是,雖因疫情防控需要無法到現場,但新華文軒零售連鎖事業部文軒兒童書店運營總監周爽以視頻的形式,與現場來賓分享了Kids Winshare文軒兒童書店的運營經驗。


此外,聚焦近年來的熱門直播產業,此次社店營銷實務對接會特舉辦直播培訓專場,邀請北京國云傳媒有限公司副總裁朱曉曦開展主題分享。



編印發融合發展 讓出版真正成為朝陽產業

圖片

鄔書林

中國出版協會常務副理事長


書業作為文化產業的重要組成部分,應當與時俱進,更好地跟上時代,特別是在受疫情沖擊的當下,更要堅定信心、提振士氣、著眼長遠、規劃未來,以更加寬廣的眼光看待書店和出版社的關系。要切實貫徹落實十九大、十九屆五中全會的有關精神,要學習好習近平總書記關于文化產業是朝陽產業、大有作為的重要論斷,更好地規劃未來文化產業發展,尤其要做好出版強國建設要抓的工作。


出版發行業“編、印、發”三者間的關系,從來是一榮俱榮,一損俱損。天下熙熙,皆為利來;天下攘攘,皆為利往。市場規律是如鐵一般的存在,誰付出了勞動、做了貢獻,就應當得到回報。所以只有在出版發行業運行過程當中做出了重要貢獻,才能享有地位,但想要一家獨大是不可能的。出版發行業在新技術變革下出現了巨大的變化,在行業變革中如何實現更好發展,需要行業上下游共同努力。


危機:信息技術革命引發書業定價之爭。過去30年,書業面臨的最大挑戰就是信息技術革命性的進步。誰掌握了先進信息技術,誰就能迅速發展,比如亞馬遜。國內也是如此,部分發行商迅速占據優勢,進而“娛樂”書業,行業深受其苦。經過30年的發展,如今書業已進入需要重新步入正軌的時候。從業者要深入研究線上線下長遠的戰略關系,研究實體店和網上銷售的關系,研究兩者間如何融合,研究新的、長遠的、公平的制度。


實際上,早在滾筒印刷機面世時,國外的圖書發行商和印刷商就曾掀起一場爭論,“出版商憑什么來定價?”這一爭論在英國持續了近80年,最終英國訂立了實價銷售制度。其實,無論印刷商、發行商還是出版商定價,都需要按照價值規律實行。不過,后來由于面向海外市場的特定因素,英國對實價銷售做了調整。


而互聯網時代來臨后,以美國亞馬遜為代表的新發行商,普遍認為在數字化時代,紙本印刷的時代即將結束,書業運營的秩序要改變,應當從出版商定價變成誰賣書誰定價。英美等國的出版行業協會和亞馬遜開啟了長達25年的談判,到現在還沒達成協議。亞馬遜憑借自身擁有的強大發行系統,堅持定價是不可商量的,但英美等國的出版行業協會也始終沒有低頭。


在這個過程當中,世界上做得好的出版公司,大體上已經渡過了這個難關。


破局:直接面向讀者為公平競爭提供條件。出版公司能渡過難關,主要得益于兩個方面。首先,信息技術進步不再為少數人壟斷。隨著網站建設、通訊設備等費用的下降,通訊費用越來越低廉;同時,互聯網的快速發展,特別是人工智能、大數據、區塊鏈等技術變成普遍可以應用的技術,當門檻越來越低的時候,少數大的發行商壟斷的局面很快就被打破。


其次,國外經營得好的出版公司,已建立起直接面向讀者、作者和整個社會的自有平臺,使書業的信息在供需兩端得到了很好的平衡;同時,這又幫助出版公司能夠快速收集書業的信息。這樣,出版公司一方面建立起直銷體系,另一方面與大型物流公司聯手,特別是借助于公共物流,新的行業秩序正在逐步建立起來。國內的出版社也是如此,不少出版社自辦發行的比重在穩步上升,與此同時,新華書店總店、新華文軒、鳳凰新華、博庫集團等長期從事發行的單位也開始建立大型自有發行體系和物流體系,為公平競爭提供了必要條件。


我國書業需要構建一個公正、平等、能推動出版物合理運營的長期運行機制。當下,技術上的條件成熟了,30多年來行業也積累了成熟的經驗,此時需要書業人秉持著對文化的熱愛、對出版的忠誠、對事業的追求來規劃這件工作。目前,中國出版協會正在和一些行業協會聯合,共同致力于此。


未來:融合發展推動書業不斷前行。國外同行認為,書業是永恒的,在過去的100年中經歷了廣播、電視、電影、互聯網的沖擊,但書業是一個很有韌性的行業,如今又一次渡過了難關,關鍵是能不能面向未來,真正在出版融合方面邁出實質性的步伐,使線上、線下能更好融合,使書業賣場和其他相關的文化產業能進一步融合,并且借助于大數據、人工智能等工具使書業滲透到人民生活的方方面面。


過去書業的主要任務是提升民眾文化素質、幫助人們獲取知識,如今要逐步轉向為人民群眾提供更加美好的生活需求。比如杭州蔦屋書店,通過借助大數據把咖啡送到社區、把相關服務融入到科研創新基地,讓書業成為聚集人氣、獲取知識、了解信息的通路。書業從業者要研究類似的問題,以書業加咖啡為例,并不僅僅是在賣場賣咖啡,而是實現咖啡種植商、發行商、生產商和書業的深度融合。


在當今時代,書業人要適應信息技術進步帶來的新變化,運用大數據、人工智能使書業不斷向前推進。社會進步到什么程度,書業就要根據社會進步的需要,把工作融入到社會進步當中;技術發展到什么程度,出版人、發行人就要用最新的技術把文化產品送到讀者手中。



文化強國建設  出版不能缺位

圖片

于殿利

中國出版集團有限公司黨組成員

中國出版傳媒股份有限公司副總經理


黨的十九屆五中全會明確將建設“文化強國”“國民素質和社會文明程度達到新高度,國家文化軟實力顯著增強”的文化戰略目標納入“到2035年基本實現社會主義現代化遠景目標”中。在“十四五”規劃建議中,出版業同仁反復學習、認真領會精神,明確了文化強國建設是我國現代化國家建設的一條必由之路。在這條道路建設中,有三大任務:提高全社會的文明程度、提高公共文化服務水平和健全文化產業體系,責任各有分明,但最終指向都是終端讀者。對于出版業從業者而言,我們既是出版人,也是普通讀者,一方面要在全民閱讀推廣上擔當起責任,另一方面要提供更多更優質的出版物。


出版業想做好這件事,并不容易。首先,十幾年來,我們一直致力于加強全民閱讀推廣工作,也取得了一定的成績,但從國民閱讀率指標來看,推廣全民閱讀任重道遠。雖然分眾化、手機等碎片化閱讀對閱讀指標的考評有一定的分散影響,但成體系、成本書的閱讀十分重要,需要出版人繼續努力。


其次,就提高公共文化服務水平而言,圖書是重要的公共文化服務產品。出好書這項責任,出版企業和組織首當其沖,責任重大。好書出版后,如何將好書投放到公共文化服務平臺,這一問題也值得全行業深思。盡管圖書館配的黃金時代已經過去,但我們仍需要不斷向自己發問:在圖書配送中,是不是所有的好書,都已觸達到每一家圖書館?有沒有劣質的圖書或文化垃圾充斥到圖書館當中?這些都需要全行業反思。因此,出版業一方面要出好書,另一方面要把好書投放到公共文化服務領域當中——這是社店共同的責任和使命。


再次,健全文化產業體系,出版業面臨著新數字技術提升的壓力,這就要求行業在內容創新的同時要進行產品、體制機制創新,甚至以出版為核心跨界融入到傳統媒體和新媒體甚至信息媒體中。閱讀雖然還沒有成為國民的生活方式,但手機已成為生活中不可或缺的重要部分。所以要想讓閱讀成為一種生活方式,借助手機閱讀或許是一個突破口,也值得全行業理性思考。


中國出版傳媒商報社從2014年開始舉辦的全國書業社店營銷實務對接會是一個很好的活動,希望全行業借此,在更好地探索全方位的內容創新和出版形式的同時,好好思考服務讀者閱讀這件事,社店對接會從微觀做起,從自身工作的每一點滴做起,聚焦如何服務好公共閱讀、服務好讀者閱讀?;顒映掷m至今,也得到了各級領導、作者、行業內外的大力支持,這是件值得稱贊的事情。


出版社與書店是天然同盟,是一家人。我們總說社店一家,什么時候更能顯示出社店一家?我認為,越是在艱難時期,在變化莫測的市場中,在充滿一切變數、不確定性在不斷增加的情況下,越能顯示出社店一家。今年5月,中國出版集團在線上組織了一場主要由新華書店系統人員參加的共同抗疫的營銷倡議活動,受到業內的普遍歡迎與贊譽。社店同發展、同進步,能夠更好地服務讀者,而服務讀者就是服務整個社會、服務全民族的文化建設。


文化強國建設,出版不能缺位。沒有出版就沒有文化,沒有出版強國就沒有文化強國。希望通過全行業的共同努力,出版業能夠更好地擔負起“十四五”規劃建議當中的“文化強國建設”的重任。



2020全國書業抗疫

“逆行勇進·社會責任”推展名單


2020全國書業抗疫特別貢獻單位

湖北長江出版傳媒集團有限公司

湖北省新華書店(集團)有限公司

武漢出版集團有限公司



2020全國書業抗疫“逆行勇進·社會責任”先進單位

人民文學出版社

商務印書館

青島出版社

北京磨鐵文化集團

廣東科技出版社

華東師范大學出版社

中華書局

四川少年兒童出版社

江蘇鳳凰少年兒童出版社

明天出版社

江蘇人民出版社

山西出版傳媒集團

天地出版社

江蘇鳳凰科學技術出版社

譯林出版社

安徽少年兒童出版社

山東教育出版社

北京師范大學出版社(集團)

海豚傳媒股份有限公司

福建少年兒童出版社

中共中央黨校出版社

天天出版社

天津教育出版社

中信出版集團

湖北科學技術出版社

希望出版社

新經典發行有限公司

童趣出版有限公司

北京華景時代文化傳媒有限公司

北京蒲蒲蘭文化發展有限公司

安徽新華發行(集團)控股有限公司

重慶新華傳媒有限公司

江蘇鳳凰新華書店集團有限公司

北京發行集團有限責任公司

大連市新華書店有限公司

福建新華圖書發行有限公司

甘肅新華書店飛天傳媒股份有限公司

廣東新華發行集團股份有限公司

廣西邕華圖書有限公司

廣州新華出版發行集團股份有限公司

貴州省新華書店圖書音像有限責任公司

海南鳳凰新華出版發行有限責任公司

河南省新華書店發行集團有限公司

黑龍江新華書店集團有限公司

衡水市新華書店有限責任公司

湖北省新華書店(集團)有限公司

湖南新華書店集團

吉林省新華書店集團有限責任公司

江西新華發行集團有限公司撫州市分公司

江西新華發行集團有限公司九江市分公司

內蒙古新華發行集團股份有限公司

寧波新華書店集團有限公司

寧夏新華書店發行集團有限公司

青島新華書店有限責任公司

山東新華書店集團有限公司

山西新華書店集團有限公司

陜西新華出版傳媒集團延安市新華書店有限責任公司

上海新華傳媒連鎖有限公司

深圳出版集團有限公司

沈陽玖伍苑文化有限公司

新華文軒出版傳媒股份有限公司零售連鎖事業部

新疆烏魯木齊市新華書店

云南新華書店集團有限公司

浙江省新華書店集團有限公司

江蘇大眾書局圖書文化有限公司

南昌青苑書店

山東京廣傳媒股份有限公司

山東文友書店有限公司

上海鐘書實業有限公司



2020全國書業抗疫“逆行勇進·社會責任”先進個人

江    弢(人民文學出版社發行經理)

王文瑾(人民文學出版社業務經理)

喻富城(二十一世紀出版社集團有限公司業務經理)

馬璟琳(浙江少年兒童出版社業務經理)

孟紹勇(希望出版社社長)

許    曄(譯林出版社市場發行中心業務經理)

袁    浩(天地出版社四川銷售部經理)

杜曉崢(中國婦女出版社發行部副主任)

葉繼光(海豚傳媒股份有限公司廣東分公司經理)

何翰林(福建少年兒童出版社業務主任)

金光麒(上海教育出版社發行部業務經理)

袁    野(安徽少年兒童出版社安徽片區主管)

馮    暉(山東文藝出版社第二編輯室主任)

孫文娟(山東文藝出版社市場營銷部副主任)

王士喜(青島出版社業務發行經理)

王學瀚(青島出版社省外發行公司發行總監)

王永言(中南博集天卷文化傳媒有限公司銷售中心大區經理)

楊    林(童趣出版有限公司營銷一部經理)

劉宏偉(天天出版社業務員)

劉    旭(中國法律圖書有限公司總經理)

介鑫夢(中信出版集團股份有限公司銷售經理)

陳    芳(新經典發行有限公司線下渠道事業部總經理)

白宜納(廣州購書中心有限公司黨支部書記、董事長)

陳    光(黑龍江新華書店集團有限公司副總經理)

付華章(湖北新華仙桃分公司副經理)

甘麗萍(衡水市新華書店有限責任公司黨委委員、總經理助理)

龔    健(湖南新華書店集團辦公室主任)

賀衛東(江蘇鳳凰新華鎮江分公司總經理)

侯愷明(廣東新華清遠新華書店有限公司總經理、黨支部書記)

黃茗磬(江蘇鳳凰新華無錫分公司總經理)

黃儒斌(海南鳳凰新華??诮夥怕窌墙浝恚?/p>

李鵬飛(寧夏吳忠新華書店副經理)

李怡輝(江西新華萍鄉市分公司經理)

梁    祿(新華文軒出版傳媒股份有限公司零售連鎖事業部總經理助理)

劉曉亞(江蘇鳳凰新華蘇州分公司總經理)

劉亦敏(大連市新華書店有限公司黨委副書記)

劉志剛(內蒙古呼倫貝爾市新華書店網絡信息員)

蘆    瑜(烏魯木齊市新華書店黨委書記、總經理)

陸麗芳(桂林市新華書店有限公司黨總支副書記、副總經理)

彭梅艷(云南新華書店集團昭通水富書城員工)

王厚剛(山東新華濰坊分公司副總經理)

王    鈞(青島膠州市新華書店黨支部書記、董事長、總經理)

衛    強(甘肅新華蘭州市七里河區分公司經理)

夏    毅(深圳書城寶安城實業有限公司董事長、黨支部書記)

謝    寧(上海鐘書實業有限公司鐘書閣閔行店店長)

徐    申(北京亞運村圖書大廈副總經理)

張    玲(安徽新華合肥新華書店百川書屋店長)

張真清 (吉林新華物流中心副經理)

趙    毅(新華書店北方圖書城有限公司總經理)

周富根(江西新華宜春市分公司經理)

朱曉冬(沈陽玖伍苑文化有限公司黨委書記、董事長、總經理)

任慶酣(山東文友書店有限公司董事長)

 (以推薦票數為序)



2020全國書業社店營銷

年度推展名單


金牌經理

陳    昊(安徽黃山新華書店濱江路店副經理)

孫冰卉(江蘇鳳凰新華書店集團有限公司圖書采購中心主管)

劉圣生(湖北省新華書店(集團)有限公司招商運營中心副經理)

馬    晶(新華書店北方圖書城有限公司連鎖事業部門店運營中心經理)

趙    蓮(沈陽市新華書店馬路灣書店經理)

楊永棧 (廣東新華發行集團南海新華書店有限公司營銷部副經理)

姜    楠(黑龍江省齊齊哈爾市新華書店鶴之魂綠色書店門店經理)

劉東升(吉林省新華書店集團磐石市有限責任公司經理兼黨支部書記)

楊秀麗(寧夏靈武新華書店有限公司經理)

龍騰富(新華文軒巴中中心店經理)

佘    攀(文軒BOOKS九方店總經理)

楊新媛(北京圖書大廈一層銷售部經理)

張    帆(山東新華棗莊分公司連鎖零售部經理兼魯南書城經理)

楊    琴(海南文昌新華書店店長)

任    寧(河北任丘市新華書店門店經理)

何漢坤(重慶新華傳媒有限公司開州新華書店經理)

趙    芹(云南昆明新華書店有限公司盤龍分公司北辰名品店店長)

王    峰(內蒙古蒙新圖書連鎖有限公司副總經理)

陳虹兵(江蘇大眾書局圖書文化有限公司營銷總監)

韓朝輝(青島書城文化發展有限責任公司總經理)

靳建旭(河南省新密市新華書店經理兼黨支部書記)

高雅麗(烏魯木齊市新華書店購書中心經理)

劉    濤(江西新華上饒市分公司經理)

陳雅珍(廣州市新華書店集團增城有限公司副經理)



發行英杰

張耀海(廣西師范大學出版社發行部副總經理)

王建明(青島出版社省外發行公司發行總監)

葛    琳(譯林出版社電子商務部經理)

律蘊哲(中國人民大學出版社第四銷售部主任)

王少華(人民郵電出版社銷售部主任)

于雯雯(外語教學與研究出版社網絡營銷經理)

王    強(生活·讀書·新知三聯書店業務經理)

袁    浩(天地出版社四川銷售部經理)

黃世杰(世紀金榜集團山東、河北區域經理)

劉魯辰(山東教育出版社一般書發行部及網絡發行部業務員)

劉建榮(人民交通出版社發行部主任、北京中交盛世書刊有限公司總經理)

劉一波(江蘇鳳凰教育出版社綜合教育營銷中心主任)

郭    恭(江西人民出版社業務經理)

王侯萍(山西人民出版社電商發行部副主任)

馬常建(希望出版社區域發行經理)



創新營銷人

劉鶯倩(二十一世紀出版社集團網媒運營總監)

高    紅(山東世紀金榜高級副總裁兼營銷總經理)

陳    曦(生活·讀書·新知三聯書店數字出版與營銷拓展中心副主任)

張蘇梅(外語教學與研究出版社網絡營銷經理)

黎金飛(廣西師范大學出版社市場部副總經理)

朱璐璐(接力出版社嬰幼分社市場部營銷主理)

劉宇楓(中國政法大學出版社京東、當當負責人,抖音快手短視頻運營)

廖    靚(海豚傳媒項目運營部經理)

李雙雷(機械工業出版社營銷部副主任)

湯慶慶(江西高校出版社撫州地區教材教輔圖書發行業務員)

王    靜(山東教育出版社一般書發行部及網絡發行部業務員)

李丹丹(四川天地出版社渠道主管)

秦瑩瑩(山西人民出版社有限責任公司業務主管)

成海蛟(武漢天成貴龍文化傳播有限公司常務副總經理)

畢翠平(化學工業出版社渠道營銷主管)

吳鎮宇(江西人民出版社圖書營銷部副主管)

盧金路(人民郵電出版社運營部主任)

汪文韜(安徽安慶圖書城店店長)

羅夢思(湖北新華荊門分公司員工)

周金丹(北方圖書城營銷策劃中心經理)

郭剛榮(廣東新華圖書音像公司總經理)

鄭云鶴(黑龍江鶴崗市新華書店有限公司門市部副經理)

褚文強 (吉林新華梅河口市有限責任公司總經理)

司惠敏(寧夏黃河書刊發行公司副經理)

嚴    強(新華文軒零售連鎖事業部副總經理)

梅    毅(上海新華傳媒連鎖有限公司新華書店莘莊店店長)

魏    鋒(山東新華德州分公司電子商務部主任)

胡    燕(寧波新華書店集團經營發展部經理)

楊    振(河北省邯鄲市新華書店總經理助理、邯鄲書城經理)

周南忠(重慶新華傳媒有限公司營銷中心市場推廣科科長)

萬    霞(云南昆明新華書店有限公司員工)

雷志峰(內蒙古赤峰市新華書店有限公司營銷策劃部員工)

李小丹(甘肅新華天水市麥積區分公司業務(活動策劃))

張    森(青島新華書店有限責任公司即墨區新華書店總經理)

蘆妍佳(貴州省新華書店圖書音像有限責任公司高新書城業務主任)

張全武(河南省新鄉市封丘縣新華書店黨支部書記)

李靜研(廣州新華書店集團傳媒連鎖有限公司營銷項目中心經理)

李    佳(大連市新華書店有限公司采購中心業務營銷主管)

徐    陽(青島市黃島區新華書店有限責任公司副總經理)

王玉龍(江西新華發行集團有限公司江景書店負責人)



新銳主播

魏    微(商務印書館編輯,產品經理兼媒體經理)

關淑格(人民文學出版社策劃編輯)

董    芳(廣東人民出版社出版運營中心副總監)

趙天穎(人民郵電出版社營銷中心運營經理)

康凱、張雙強(中國中醫藥出版社發行)

邢天琪(中國少年兒童新聞出版總社營銷策劃)

岳博瑞(人民交通出版社銷售主管)

張瑩瑩(四川少年兒童出版社營銷部主任)

劉    暢(江蘇鳳凰教育出版社大區經理)

成麗萍(武漢天成貴龍文化傳播有限公司副總經理)

孫家遠(天地出版社京東渠道發行)

劉嘉森(華版文化社科主編)

秦    捷(希望出版社幻想文學室副主任)

吳云燕(廣西師范大學出版社營銷編輯)

侯文斐(山東教育出版社基礎教育讀物編輯室編輯)

海夢雪(接力出版社編輯)

雨    晴(電子工業出版社專職主播)

馮春宇(安徽新華合肥新華書店運營部職員)

高    潔(唐山市新華書店門店職員)

何依筱(云南德宏新華書店有限公司職員)

李    錢(湖北省新華書店(集團)有限公司枝江書城員工)

厲    穎(臨沂書城小巴士繪本館館長)、王凱瑟(臨沂書城科教組職員)組合

林文婧(海南鳳凰新華??诮夥怕窌菢菍又鞴埽?/p>

史    佳(北京市外文書店電商部產品經理)

田秋雯(重慶新華傳媒有限公司沙坪壩書城業務)

田    甜(山西圖書大廈電子商務部員工)

王    帆(內蒙古新華書店有限責任公司員工)

王    崢(遼寧撫順盛文·北方新生活營銷企劃經理)

夏琪芳(江西新華發行集團有限公司井岡山紅色書店員工)

閆    龍(山東新華濟南分公司泉城路新華書店店長)

楊靜敏(廣東新華發行集團茂名新華書店有限公司員工)

周亞飛(青島書城文化發展有限責任公司導讀專員)



營銷金案

商務印書館:“涵芬綻放——商務印書館人文社科讀書月”活動強化“讀名著,找商務”閱讀主張

生活·讀書·新知三聯書店:首個出版社專場直播探索“破圈”“擴圈”模式與路徑

人民文學出版社:專業方案設計與精準落實執行,《晚熟的人》破圈打造互聯網熱門話題

外語教學與研究出版社:“麗聲一起讀”活動跨圈層、跨領域立體營銷

廣西師范大學出版社:“燃燈計劃”疫下實現社店聯動

二十一世紀出版社集團:聯合學而思培優打造“名家寫作課堂”實現互相借勢、合理定位

接力出版社:《六極物理》整合營銷——線上、線下聯合,打造IP效應

華東師范大學出版社:“大夏主播團”搭建MCN平臺,探索“線上+線下”營銷模式

江西人民出版社:圖書云展致敬輝煌征程活動跨界營銷實現百萬碼洋

北京十月文藝出版社:《你和我》全方位、多層次掀“曹禺風暴”

天地出版社:《永遠不要停下前進的腳步》線上線下全案營銷

中國少年兒童新聞出版總社:“抱抱地球 點亮生命”系列線上直播+線下講座實現全渠道推廣

廣東人民出版社:《天使日記》緊貼當下熱點和圖書主題,制定特色營銷方案

譯林出版社:《我心歸處是敦煌:樊錦詩自述》密集造勢 打造融合出版

中國婦女出版社:“蒙氏早教”借新媒體精準定位人群,抓住用戶心理,多窗口打造爆品

人民郵電出版社:《心:稻盛和夫的一生囑托》凝聚合力,營銷線上突圍

國防工業出版社:《無人機手冊》打造首場直播拓展新渠道

電子工業出版社:《打開故宮》“眾籌+融媒營銷”打造“網紅書”

華版文化:《狀元手寫筆記》線下簽售+線上直播實現疫情期間銷售+粉絲雙增長

江西高校出版社:“百年追夢,全面小康”系列活動全渠道營銷實現雙效合一

安徽新華亳州新華書店:春天云閱讀 書香溢滿屏:4·23世界閱讀日營銷活動

北京中關村圖書大廈:開展社群營銷打開疫情期間實體書店銷售瓶頸

重慶新華傳媒有限公司重慶書城:閱淘讀書聯盟系列品牌活動之“我是薦書人”

甘肅新華連鎖經營分公司:“書香隴原”全民閱讀系列活動

廣東新華珠海新華書店:粵港澳大灣區青少年文化交流基地系列活動

海南鳳凰新華:“特色研學之旅”活動

黑龍江黑河市新華書店:用親子伴讀、《閱讀之美》、《朗讀者計劃》等多渠道活動助力閱讀回歸

河北新華:“新華優選網上連鎖商城”系列營銷活動

河南新華中原圖書大廈:“鞠萍姐姐”帶你一起重走童心之旅

河南省鄭州市新華書店有限公司:傳承黃河文化 講述黃河故事——主題閱讀活動

湖北新華:線下“雙11”活動——“新華囤書節”

湖南圖書城:閱讀日:一起“約”讀

吉林省新華:吉林省中小學書香下一代“書香杯”讀書活動

江蘇鳳凰新華:“鳳凰姐姐共讀一本書”主題活動

江西新華:新華大講堂

內蒙古鄂爾多斯市新華書店:借“學習強國”線下學習書屋打造系列營銷活動實現逆勢上揚

青島新華:抖音云簽售助力線上線下融合營銷

山東新華:“新華薦品”之《笑貓日記》銷售競賽主題活動

新華文軒出版傳媒股份有限公司零售連鎖事業部:“曹文軒老師寫作課——感受成長的磨難與美好”直播課

山西新華臨汾有限公司翼城分公司:名著共讀活動

沈陽玖伍文化城:“紀念抗美援朝70周年主題展”

云南新華普洱新華書店有限公司:“創建閱讀之城”



最受歡迎公眾號

長江少年兒童出版社集團:智慧學習

武漢天成貴龍文化傳播有限公司:吾課

湖北世紀華章文化傳播有限公司:名校課堂優秀教師

生活·讀書·新知三聯書店:三聯書店三聯書情

北京出版集團北京承啟文化傳播有限公司:父母必讀

機械工業出版社:機工教育

山西出版傳媒集團:晉書房

四川少年兒童出版社:紅領巾雜志

外語教學與研究出版社:外研社

譯林出版社:譯林出版社

上海譯文出版社:上海譯文

中國少年兒童新聞出版總社:未來網

廣西師范大學出版社:廣西師大出版社

山東教育出版社:小荷聽書

云南晨光出版社:晨光出版社

中國人民大學出版社:中國人民大學出版社

重慶新華傳媒有限公司:閱淘網

甘肅新華書店飛天傳媒股份有限公司:西北書城

廣州新華出版發行集團股份有限公司:廣州購書中心

海南鳳凰新華出版發行有限責任公司:海南鳳凰新華書店

河北省新華書店有限責任公司:河北省新華書店

湖北省新華書店(集團)有限公司:九丘伴讀

湖南省新華書店有限責任公司:新華閱薦

江西新華發行集團有限公司文化廣場分公司:江西新華文化廣場

山東新華書店集團有限公司濟南分公司:濟南新華書店

山東新華書店集團有限公司臨沂分公司:臨沂新華書店

上海新華傳媒連鎖有限公司:新華一城書集

安徽銅陵新華書店有限公司:銅陵新華書店

新華書店北方圖書城:新華書店北方圖書城

新華文軒出版傳媒股份有限公司:文軒兒童書店

新華文軒出版傳媒股份有限公司文軒連鎖分公司:新華文軒書店

云南新華書店集團有限公司:云南新華書店集團

江蘇大眾書局圖書文化有限公司:大眾書局

上海鐘書實業有限公司:鐘書閣

山東文友書店有限公司:山東文友書店




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