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京東618圓滿收官!圖書文教6月18日全天成交量同比增長10倍
2021-06-19
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超3438億元!京東618累計下單金額再次刷新歷史紀錄。今年京東618,也是京東的18周年慶,在銷售創新高的同時,京東618全面滿足了消費者對品質生活的追求。其中,京東圖書文教作為始終陪伴用戶的學習平臺,也通過打造互融共通的大文化生態,從全方位滿足了消費者對閱讀、學習、娛樂的多元化需要。數據顯示,僅在6月18日當天,圖書文教商品成交量同比增長10倍,明星潮玩周邊商品成交額同比增長24倍。不管是紙質書、電子書,還是教育課程以及IP文娛的周邊產品,在今年京東618都受到了更多消費者的青睞。

品質閱讀在京東 紙電聲引領閱讀新潮流

京東618期間,京東圖書為廣大讀者帶來了海量精選好書,在鉅惠福利加持,全面點燃讀者的閱讀熱情。6月1日至18日,京東圖書法律類圖書成交額同比增長198%,中國經濟相關圖書成交額同比增長132%,科普百科類童書成交額同比增長近100%,中小學教輔書成交額同比增長80%??梢钥吹讲还苁且獙W習專業知識,或者是為了提升學習成績,京東圖書都是讓消費者信賴的購書平臺。

 

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值得注意的是,隨著國潮熱度持續攀升,讀者們對學習歷史文化的熱情也持續升溫。6月1日至18日,國學古籍類圖書成交額同比增長91%。歷史類讀物同樣熱銷,僅在6月18日半天,歷史類讀物成交額同比增長184%。知名漫畫家肥志精心打造的《如果歷史是一群喵》,半天在京東自營平臺銷量近10萬冊,足以見得讀者對中國歷史文化的熱愛。

不只是紙書銷售火爆,隨著紙電聲一體的多元化閱讀趨勢進一步彰顯,讀者們對多元化閱讀方式的需求也明顯增加。6月1日至18日,京東圖書文教包含電子書、有聲的數字閱讀成交額同比增長208%。其中,電子書人均成交額同比增長85%。在京東讀書的電子書銷量TOP100的商品中,主要以經濟管理、文學小說和成功勵志類圖書為主,這三類商品占比超過近70%。閱讀達人們通過這些品類的電子書滿足自身在學習、勵志、休閑等方面的需求。

有聲現在也已成為一種更便利、更豐富的內容資源,無論在地鐵中還是跑步中,均可以充分享受個人空間。究竟哪些有聲最受用戶歡迎,通過京東618期間京東圖書文教的有聲銷售數據可以看出,文學、社科、經管類這三個有聲品類,最受用戶青睞。

文化生態互融共通 圖書文教全面爆發

不僅有精選好書,今年京東618,圖書文教還有品類豐富的專業課程,激發消費者對學習的熱愛。6月1日至18日,京東教育成交額同比增長143%。其中,語言培訓成交額同比增長175%,中小學生輔導培訓成交額同比增長157%。消費者們對學習的熱愛不分年齡,不分專業,在最受歡迎的教育課程TOP5中,阿卡索外教口語培訓班、光環PMP管理認證遠程培訓班、馬士兵JAVA高級工程師算法課、基石高端學霸沖刺班、深空編程少兒學習班入圍。

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既要努力學習提升自己,也要合理分配學習和娛樂的時間,勞逸結合才能讓事半功倍。今年京東618,京東圖書文教同樣滿足了廣大消費者對不同圈層文化的熱愛。6月1日至18日,文娛品類成交額同比增長80%,IP周邊商品成交額同比增長150%。

其中,在最受歡迎文娛商品TOP5中,人氣偶像蔡徐坤的官方應援T-shirt、官方應援運動毛巾位列前兩位,足見粉絲強大購買力。另外,任嘉倫《三十二·立》專輯、陳立農《格格不入》專輯、Sunnee楊蕓晴《天氣:晴》專輯也分別入圍,說明很多消費者在為偶像打Call的同時,也通過音樂來調節心情。而在最受歡迎IP品牌TOP5中,萬代(BANDAI)、迪士尼(Disney)、麥芽小達人(MaiYa)、洪恩教育(HONGEN)、米小圈入圍。

讀書有姿勢 讓閱讀好玩又有趣

今年京東618,京東圖書文教打造的互融共通的大文化產業生態,全面滿足了消費者在閱讀、學習以及對不同圈層文化的熱愛。不止于此,還有眾多豐富有趣的活動,也充分滿足了消費者對生活的熱愛。

為作家搭建與作者溝通的橋梁是今年618京東圖書重點發力方向。期間,京東圖書聯手知名文化學者、文物收藏家馬未都,主持人陳魯豫,作家江南以及科普作家張辰亮等大咖擔任“領閱人”,為讀者推介好書。并攜手曹文軒、南派三叔、雷米等重磅作家以及故宮科普博主“宮殿君”等新銳作者直播薦書,與讀者一同聊新書、抽大獎,盡情享受購書、讀書的快樂。通過名家輸出的有價值的內容,圖書直播間從單純的賣貨到內容的帶貨,效果顯著。如馬未都的新書《背影》在直播間半小時銷售超6000冊,南派三叔新書《無邪的私家筆記》單場直播銷量超2.3萬冊。  

另外,通過了解Z世代人群的喜好,京東圖書在中糧·祥云小鎮打造了“新人類生活節”,重點呈現“讀書姿勢研究所”“熱愛音樂街角秀”“新人類黑膠體驗館”“作家大咖直播間”等多個亮點內容。整體活動圍繞“讀書”這個核心主題展開,利用網紅快閃店沉浸式場景設計、互動閱讀游戲參與等,將讀書變成好玩有趣,現場吸引了5萬人次,參與互動活動的讀者超萬人。

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京東圖書在中糧·祥云小鎮打造“新人類生活節”

區別于其他平臺,京東圖書更強調“專業化”,努力把具有內容生產能力且愿意分享的行業人士發展成為內容生產的種子用戶。此前,京東圖書舉辦的百大編輯行業大會,就是希望攜手圖書編輯這群“最懂書的人”,與京東圖書的資源相結合,在推廣好書、好書單以及打造好的閱讀方式等方面合作。京東618期間,京東圖書與百大編輯共同推出兩期精品書單,上百種優質圖書的成交量環比增幅超300%。據悉今年京東圖書還將開展編輯孵化與創新項目,讓更多圖書編輯從幕后走向臺前,一起推廣優質圖書。

 


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