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聽資深策劃人說書 2022,哪些書會讓我心潮澎湃?

2022-04-03
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聽資深策劃人說書

2022,哪些書會讓我心潮澎湃?

■中國出版傳媒商報記者 張聰聰/采寫整理

隨著節后復工潮來臨,出版人又開始圍繞新一年的好書打磨、推廣而忙碌。開年新書往往是出版機構及出版人打響新一年市場戰的重要利器。產品琳瑯滿目,新的一年,哪些已經或即將面世的好書讓策劃者、出版人心潮澎湃?好書抵達讀者又有哪些可行路徑?哪些細分門類將引領新一波潮流?我們特別邀約一批資深策劃人分享2022年已經或即將出版的令自己心潮澎湃的作品,同時貢獻一份熱門選題方向預測“清單”。本期,呈現的是主題出版、文化、文學、科普、童書等多個板塊的重磅新作。

展現中國共產黨百年學習史

■祁傳華(北京師范大學出版社主題出版與重大項目策劃部主任)

心潮澎湃作品:《中國共產黨百年學習史》

驚喜理由:黨成長壯大的歷史也是一部學習的歷史。該書采用紀實寫作手法,完整展現了中國共產黨百年學習進步史,夾敘夾議,文字表述力爭鮮活,人物介紹力爭生動具體,事例選用力爭巧妙恰當,情景安排力爭引人入勝,力求立體生動呈現黨的理論、思想、能力進步歷程。中國共產黨是善于學習的政黨,這是中國共產黨能夠不斷進行理論創新、保持生機活力的重要原因??偨Y、研究、宣傳中國共產黨成立100多年來的學習史,既是理論研究的需要,也是新時代開展黨史學習教育、建設學習型政黨的重要參考?!吨袊伯a黨百年學習史》系統考察中國共產黨100年來的學習活動,梳理黨關于學習的方法、內容,總結全黨學習的基本經驗,對增強馬克思主義學習型政黨建設的自覺性和堅定性,進一步提高全黨思想政治水平具有重要的現實意義。該書集資料性、可讀性、學術性于一體,是推進馬克思主義中國化時代化大眾化的有益嘗試。2021年,該書獲得國家出版基金“回望建黨百年”專項資助。

選題操作難度:★★★★

黨史類圖書出版,相較其他主題圖書,最大的困難在于兩點:一是作者遴選,二是重大選題備案流程。該書策劃之初,在作者遴選上,我們第一時間想到了北師大中共黨史黨建研究院的王炳林教授。王老師長期從事中共黨史研究,理論功底深厚,且有一定的黨的學習史研究基礎。溝通后,王老師欣然接受邀約。圖書交稿后,北師大社全流程監控,加快出版進度,該選題已提交重大選題備案并做好出版前的所有準備。

適應性渠道分析:除線上線下傳統營銷渠道外,基于該書的圖書類型和特點,我們將有針對性地開展一些宣傳營銷活動,比如與“學習強國”“長安街讀書會”等平臺合作,開展書評轉載、贈書等活動,擴大影響力。同時,適應讀者消費新趨勢,依托相關學術團體及專業機構,打通傳統渠道和新媒體渠道,進行精準、持續、深度的專業性宣傳推廣。

銷量預估:該書計劃2022年6月上市,預計銷量1.5萬冊。

以扎實采訪記錄中國冬奧

■陳 悅(人民文學出版社編輯)

心潮澎湃作品:《中國冬奧》

驚喜理由:一是雙奧作家歷時5年、全景式書寫。2006年,作家孫晶巖應北京奧組委邀請,受中國作家協會委派,全程跟蹤采訪2008年北京奧運會,并創作長篇報告文學《五環旗下的中國》,廣受好評。10年后,她與北京冬奧會再續前緣,歷時多年,走訪國內外多個城市,面對面采訪200余位與冬奧會相關的各界人士,全景記錄了北京2022年冬奧會從醞釀、申辦到籌備,充滿曲折、艱辛、挑戰與機遇的歷程。二是為中國冬奧留下史詩一樣的文字記錄。該作品通過豐富真實的事例和人物,全面、立體、生動地呈現出在強大國力支持下京冀兩地三大冬奧賽區的建設奇跡、幾代中國冰雪健兒為國爭光的拼搏精神,更呈現出新時代的中國續寫奧運輝煌的決心與實力。

選題操作難度:★★★★

這是一個需要長期規劃的選題,因為作者的跟蹤采訪不是短時間內完成的,期間,我們需要不斷和作者溝通,完善圖書內容。作者此次采訪的難度比之前2008年奧運會更大,采訪區域不只是北京城內,還有周邊的延慶和張家口,甚至要去國外,觀察那些冰雪強國的體育運動狀況。此次冬奧書寫,對作者本身也是一次很大的挑戰。采訪時間線較長,導致截稿日期不斷推遲,出版時間緊迫。但是,我們不能因為時間緊迫而放棄對圖書質量的要求,這就要投入比平時更多的精力對該書仔細打磨。

適應性渠道分析:圖書出版之初,我們在北京王府井書店召開了新書發布會,眾多重量級嘉賓到場祝賀,為初期宣傳打開較好局面。后續,隨著冬奧熱度的持續,該書在各大網絡平臺的首頁宣傳,線上直播和線下簽售活動也陸續展開。

銷量預估:《中國冬奧》上市后,多家媒體報道相關信息,讀者反響熱烈,每次線下簽售都受到讀者熱烈歡迎。從目前反響看,銷量可觀。

彰顯人類航天事業中的女性力量

■張 鑫(上海譯文出版社編輯)

心潮澎湃作品:《成為一顆星:宇航學員日記》

驚喜理由:《成為一顆星:宇航學員日記》是意大利第一位女宇航員薩曼莎·克里斯托弗雷蒂的隨筆作品。該書分為兩部分,前半段講述了薩曼莎怎樣從空軍飛行員成長為意大利第一位女宇航員,在經歷了滿負荷的訓練和五年的漫長等待后終于飛往太空。后半段講述薩曼莎在國際空間站的200天“太空迷航”。不僅科技濃度飽和,太空生活的點點滴滴和透過穹頂艙看到的浩瀚宇宙更是展現出極客的浪漫。

薩曼莎·克里斯托弗雷蒂擁有200天連續太空飛行記錄,今年她也將搭乘“龍”飛船第二次飛往太空,成為歐洲第一位國際空間站女性指令長。她還擁有自己專屬的芭比娃娃形象。這款歐洲航天局和芭比娃娃制作公司美泰合作推出的宇航員薩曼莎娃娃的誕生,是為了鼓勵所有女孩可以突破性別和職業的限制,自由地夢想未來,今年這個芭比娃娃也會跟薩曼莎一起再度飛往太空。作者浪漫地將人文藝術與科技融合。因此,在科普之外,讀者也能感受到溫度,感受到作者詩人的眼光和哲學家的思考。

最讓我心潮澎湃的地方,是該書當中展現出的女性力量和夢想的力量:從4歲時在電視上看到“哥倫比亞”號的發射,第一次做了關于太空的夢,到17歲時《星際迷航》里的珍妮薇艦長成為她的“女神”,正是成長道路上一個個女性role model,使薩曼莎一路過關斬將,實現飛天夢想。

2021年,當王亞平作為中國首位出艙女航天員登上太空的新聞刷屏時,有微博網友評論,這種同性之間的隱秘連接真的很神奇。就像NASA前宇航員卡迪·科爾曼隔空對中國女航天員說的那樣:“當你從太空艙的窗戶往外看的時候,地球上數十億的女性正和你一起望向窗外,這其中也包括我?!?/p>

選題操作難度:★★★★★

最大的難點是技術層面的問題,作者是專業宇航員,書中不乏對于訓練細節、航天器以及相關設備使用技巧的描述,從技術層面提升了作品層次,但對于我這樣一個之前對航天一竅不通的門外漢來說,怎樣確認相關的術語以及原理的翻譯準確無誤是很大的難題。編輯過程中,我查閱了很多資料,請教了航天局以及航天集團有相關知識背景的朋友,最終的定稿也通過了歐洲航天局的審定。

另一個難點是溝通問題。因為作者身份的特殊性,版權方對中文版的譯稿、書名、封面的全部部件和文字信息都有嚴格的審定要求。比如是“宇航員”日記還是“宇航學員”日記,以及《成為一顆星》這個主書名的確認,都付出了跟版權方和作者本人大量的溝通成本。還好最后我們用圣??颂K佩里《小王子》里的一句話說服了作者:“我想,這些星星閃閃發亮,是否為了有一天每人都能找到屬于自己的那一顆?!?/p>

適應性渠道分析:營銷推廣上,我們想盡量發揮該書的特質,因此會優先選擇關注女性力量、夢想養成話題的博主和達人來推薦。同時,也計劃與線下書店合作舉辦航天主題陳列,并聯合科普場館舉辦主題活動。由于主題適合青少年,我們還將向學生和親子家庭推薦該書。

銷量預估:該書計劃2022年3月上市,對銷量保持期待。

將民間工藝與當代文學表達融合

■張 黎(江蘇鳳凰文藝出版社文化出版中心主任)

心潮澎湃作品:《做壺》

驚喜理由:《做壺》是由著名作家、江南文化學者、紫砂文化研究者徐風先生歷時數年記錄、考察與創作的匠心文本,由顧景舟先生的衣缽弟子葛陶中先生生動還原其制壺技藝,是著名作家與制壺大師的四手聯彈。

值得一提的是,《做壺》是江蘇鳳凰文藝出版社策劃的“大國粹書系”中的第一本,該書系立足中國傳統文化藝術的深厚資源,邀約國內知名文化學者和作家擔綱寫作,以傳統文化的當代表達為創作導向,圍繞紫砂、京劇、昆曲、園林、古建、書法、印染等中國優秀傳統文化藝術專題,整理介紹國粹,力求展現中華優秀傳統文化的風貌,并助力傳統文化藝術在當代的復興和普及?!蹲鰤亍肥状螌⒆仙斑@一民間工藝與文學化的當代表達有機結合,是一次前所未有的創造性轉化,作家徐風以文學文本與理論文本相結合的方式記錄、傳播古法制壺技藝,極有益于促進古老技藝融入現代生活,實現古老技藝在新時代的發展振興。這一項目直接加強了此領域工藝的研究闡釋,促進了紫砂非遺保護成果的普及和傳承。

該書的策劃編輯周期很長,從創意產生到落地,時長近5年。5年來,我們數次赴宜興與作家徐風、制壺大師葛陶中交流溝通,并一同去當地的龍窯遺址、紫砂古街等地考察。在工作后期,又帶領圖片與視頻拍攝團隊在宜興進行多次拍攝采訪,為《做壺》一書采集圖像與視頻資料,以期全方位地對這一非遺工藝進行記錄保存,并為該書的融合出版的立體呈現積累素材。

選題操作難度:★★★★

首先是寫作難度。紫砂古法工藝的豐富和獨特,為徐風的創作提供了豐富的資料,但對一個以文學為業的人來說,這又是一個巨大的挑戰。如何既客觀真實地敘述古法制壺的最高級工藝,體現這一領域的最高水準,又能深入紫砂的背后,探討其歷史脈絡、技藝流變、精神內涵、工藝精髓,同時對紫砂界的大國工匠的藝術風格作出生動而權威的闡釋,這涉及許多方面的知識與積累,為此,必須付出相當的精力與心智。文字背后需要學養支撐,寫紫砂,需要豐厚的資料儲備和人文學養來做功課。所幸,作者都做到了,而且做得非常出色。

其次是編輯的難度。因其獨特與珍貴,該書的創作團隊付出了大量心血。因其題材的工藝特殊性,文本編輯過程中,圖文的對應需要非常嚴謹,每一幀圖片都需要嚴格核對、確認,優美準確的圖片與優雅生動的文字生動互文。此外,編輯需要核對相關史料,同步學習研究紫砂工藝術語,需要與視頻剪輯團隊深入溝通,共同撰寫腳本,擬定普及紫砂技藝與文化的宣傳思路。這是一項富有挑戰性的工作,也是一次呈現美的工作,令人沉醉,也令人期待。

適應性渠道分析:我們將在《做壺》一書上進行融合出版與立體營銷的發力,其文本、圖片、視頻的宣傳素材很多,營銷推廣渠道會更豐富立體。該書也會吸引紫砂界的關注,書中包含了生活美學和工藝美學,集文學性、知識性和趣味性于一體,會面向更多喜歡中國優秀傳統文化藝術的受眾。圖書策劃過程中,我們與二更視頻合作拍攝宣傳片,全方位展示紫砂文化,并將通過嗶哩嗶哩、小紅書、抖音等視頻平臺分享給更年輕的讀者受眾,也會邀請作者和相關學者專家,通過直播的方式與讀者互動。同時計劃與風格相適應的媒體、大號合作推廣,進駐相關的傳統文化空間,通過線下活動更真實地展示給線下的受眾,做到線上線下相結合,全方位立體營銷。

銷量預估:該書計劃2022年4月出版。試讀文本已得到文學界和評論界的首肯,也得到許多紫砂大師的肯定,因此我們對銷量充滿信心。

為“三體”世界打造公式書

■橙 子(中國大百科全書出版社編輯)

心潮澎湃作品:《三體世界指南》

驚喜理由:劉慈欣的《三體》三部曲目前銷量呈千萬級,可以和“哈利·波特”系列比肩,具有很高國民度,也是引爆中國科幻熱潮的關鍵作品?!度w》宏大、壯麗、深邃的世界值得系統而細致地解讀。為此,中國大百科全書出版社策劃了“三體百科”系列,《三體世界指南》是該系列第一部作品,可以看作《三體》小說的公式書。

2013年,我第一次閱讀《三體》,大劉算是我的科幻啟蒙作者。沒想到七八年后,有機會參與《三體》衍生系列的制作。大劉也很認可百科社的百科全書出版經驗,雙方順利達成合作。經過緊張又令人興奮的組稿階段,現在《三體世界指南》已進入制作后期。

《三體》三部曲總共將近100萬字,可以反復討論和回味的地方相當多,如果能有一個“討論提綱”一樣的手冊,會非常方便。同時,目前網絡上針對《三體》的討論話題和角度很多,但并沒有一個非常系統又詳細的綱要。編輯制作過程中,我也梳理了不少最開始閱讀時沒有細想的問題,感覺這樣看原作更有趣,視角也更清晰深入了。另外,《三體世界指南》會有原作情節和人物的全面視覺呈現,最終書中將會收錄17幅主角畫像和50幅名場景CG。

選題操作難度:★★★★

考慮原作的內容跨度和文字深度,并且中文科幻長篇并沒有類似的公式書先例,如何策劃才能不辜負粉絲期望,我們思考了很多。首先是框架,除了《三體》劇情回顧外,《三體世界指南》大體結構分成角色篇、世界設定篇、劇中劇特別篇三部分。對主角、配角、陣營,事件、未來社會與文化、故事圍繞的核心理論以及天文背景等都進行了梳理和拆解,最終重新整合出一個內容完整而視角不同的“四維宇宙”,讓原本線性的《三體》閱讀立體起來,重現原著角色們生活與經歷的那個宏大壯麗的世界?!度w世界指南》整個創作團隊——文字作者、畫師、設計師,都是資深的《三體》讀者和科幻迷,有人甚至從《科幻世界》連載第一期就開始追,十年如一日熱愛。我們希望這份熱愛能與這本書的讀者產生共鳴。

適應性渠道分析:目前計劃是開放眾籌版本,希望較好地完成眾籌策劃,做一些酷炫實用的周邊產品回饋讀者。

銷量預估:該書計劃2022年4月上市,有信心大賣。

以經典、過硬內容多角度展現西南聯大

■曹志杰(天地出版社綜合分社文史部策劃編輯)

心潮澎湃作品:《西南聯大國學課》

驚喜理由:《西南聯大國學課》是“西南聯大通識課”系列最后一冊。該系列共7冊,從策劃到最后一本出版,前后共經歷3年。策劃時,我們重點考慮幾個方面:一是選擇的文章內容要經典、過硬,還要易讀,有一定的思考性;二是既要體現西南聯大教授們的多樣性,也要體現西南聯大的包容性、開放性;三是展現西南聯大的教育理念和教學實踐。

要從諸多名家的經典文章中依據某個主題選出來,本身就是很難、很考驗編輯、很費時間的事情;同時,在那個時代,每個人的寫作習慣不同,體例也不相同,如何處理,也是非常耗費精力和時間的。還有其他一些細節問題,諸如,由于歷史原因很多地方在行政區域上有變化,有些表述有錯誤或者不夠準確的地方,都需要核查標注。這些都需要核查大量資料后進行編輯。

功夫不負有心人。我們用了3年時間,終于把該套書出完,并且第一輯三種取得較好的市場反響?!段髂下摯笪膶W課》《西南聯大國史課》各加印15次,《西南聯大哲學課》加印16次。

選題操作難度:★★★★

選文章很難,難在從眾多的名家經典文章中選出可以組合成一個完整脈絡的體系。編輯難點,在于核對很多細節上的知識點,以及體例上的統一。體例上,要在保持文章原貌和風格的基礎上,盡可能做到體例的統一。其他方面,就是下笨功夫,一點一點地做了。

適應性渠道分析:“西南聯大通識課”系列第一輯上市后,我們針對不同平臺做了不同的差異性贈品。同時,傳統媒體、電商平臺、新媒體、小紅書、抖音等,也按照不同媒介特點組織不同形式和內容的宣傳。比如,在傳統媒體上,我們更多地是從西南聯大本身的教育理念、教學時間等方面來進行宣傳營銷;電商平臺上,重點突出西南聯大對文化傳承的意義和該套書的原創性;小紅書等平臺上,則重點突出該套“干貨”之書,內容扎實,價值滿滿。

銷量預估:從“西南聯大通識課”第一輯銷量看,我們對新書上市后的反響和銷量很有信心。一方面,我們在編輯工作中依舊是高標準、嚴要求,內容品質有保障。另一方面,順承第一輯市場上的積極、良好的口碑與銷售,該書也會很快得到市場的良好反應。此外,因為是該系列最后一本,所以我們會在營銷上更進一步,為銷售帶來積極影響。

邀讀者將詩歌之美滲透生活

■顧曉清(華東師范大學出版社副編審)

心潮澎湃作品:《鏡迷宮:莎士比亞十四行詩的世界》

驚喜理由:該書是詩人、譯者、復旦大學英文系副教授包慧怡的作品。1592年倫敦暴發了瘟疫,這場地方性腺鼠疫給倫敦劇院“判了死刑”,包括莎士比亞在內的大批劇作家、演員、劇院經理徹底失去了營生。作為遠在斯特拉福鎮的妻子和三個孩子的經濟支柱,莎士比亞急需新的謀生手段,而他也很快找到了詩歌創作這個領域。其中,他投入了最多心血、最雄心勃勃、或許也傾注了最多個人情感的一項詩歌工程《莎士比亞十四行詩》,直到20年后才由一位署名T.T.的神秘出版商在倫敦正式付梓。

迄今為止,國內對《莎士比亞十四行詩》的介紹多為全文或節選的雙語對照,注釋也多從翻譯賞析的角度。身兼學者、詩人、翻譯家三重身份的包慧怡從思想史、語言發展史、文學與文化等各種角度解讀《莎士比亞十四行詩》,實屬難得。編輯審讀書稿時,不僅是智識獲益,行文更是令人唇齒留香。當下,在對宏大敘事的偏愛和對現成短語不假思索的濫用中,人們或多或少都在參與讓語言貧乏的過程,但該書稿則踐行了作者所提到的“詩人的天命”:讓每個詞盡可能精準地在獨一無二的語境中表達獨一無二的意思。作者曾在愛爾蘭都柏林大學求學多年,也在復旦英文系詩歌課上進行講讀,后在滬上知名大學書店志達書店為讀者打造同名音頻課160集,受到大眾讀者的熱烈歡迎。該書脫胎于此,又經過這些年的數輪打磨,最終凝結為50多萬字的浪漫之作《鏡迷宮》。

選題操作難度:★★★公式

一方面,青年教師基本上是時間緊任務重的一個群體,該書并非論文專著,如何減輕作者的負擔和壓力?對于有學術任務考核的作者來說,如何保證“課外書”的寫作和交稿時間?這些都需要彼此在編輯和寫作過程中反復溝通和交流,終于云開月明。另一方面,本土青年作者在面對經典莎翁的梁宗岱、朱生豪譯文時能否寫出自己的旖旎風光?所做的分類嘗試是否挑戰了讀者的既有認知?這些都在課內外的教學實踐中一一得到確認,化解疑惑。此外,莎士比亞詩作相對于他的劇作是冷門,如何打通后續的宣發渠道?如何推陳出新地進行介紹?優秀中盤商悅悅圖書作為上線同名音頻課的志達書店的后盾,提供了首發便利和強大支持。

適應性渠道分析:相關宣發活動會圍繞圖書中聚焦青春、美與繁衍的“惜時詩”(carpe diem poems)、探討詩藝與永恒的 “元詩”(meta-poems)等六大主題開展多個城市的線上線下讀書會,與復古風的文創制作合作,邀請讀者將詩歌之美滲透入自己的生活。

銷量預估:該書計劃2022年上市,銷量值得期待。

滿足大眾對石窟及其背后文化探究的需求

■徐曉玲(浙江古籍出版社文博編輯中心編輯)

心潮澎湃作品:《中國石窟簡史》

驚喜理由:該書是中國考古學泰斗宿白的學生、著名佛教藝術研究專家常青的著作。2020年5月11日,習近平總書記到大同云岡石窟考察歷史文化遺產保護工作時指出,云岡石窟體現了中華文化的特色和中外文化交流的歷史,是人類文明的瑰寶,要堅持保護第一,在保護的基礎上研究利用好。2020年11月4日,國務院辦公廳印發《關于加強石窟寺保護利用工作的指導意見》。石窟得到國家層面的高度重視,也受到公眾的普遍關注,這是我們策劃《中國石窟簡史》的背景和動力。在考慮該書的讀者對象時,我們認為目前市場上并不缺乏該領域的專業著作,真正缺乏的是供普通讀者了解中國石窟文化的普及型讀物。確定了選題方向、明確了選題內容、框定了讀者對象之后,《中國石窟簡史》呼之欲出。而該書正式面市的時間又正好與國家文物局召開的“十四五”石窟寺保護與考古工作會貼近,國家文物局組織開展的全國石窟寺專項調查結果公布了令人振奮的數據,也引發公眾對石窟的又一輪關注,這也對該書的宣傳和銷售起到良好推動作用。

選題操作難度:★★★★

難度一方面在于聯系作者,另一方面在于圖書的實際操作,此外是隨書附錄的中國主要石窟分布地圖制作。石窟選題我們很早就有計劃,但苦于一直未能找到合適作者。能通過其他作者介紹與常青老師取得聯系并最終達成合作意向,靠的是我們長久以來為此類選題實現所做的努力以及誠意。出版過程中,版式和內容組成是我們用力最多的。為便于讀者理解,作者使用大量圖片,并且所有的圖片均是與文字一一對應的,排版過程中稍微動一下版面就會導致圖文錯位。所以編輯過程中,每一次改樣我都親自去制版公司,與排版員一起逐頁調整,以盡可能確保達到我們希望的版面效果。另外一項重頭工作就是中國主要石窟分布圖、表的制作。中國的石窟分布比較集中,為了盡可能清晰地在中國地圖上呈現主要石窟分布點情況,我們前后設計制作了數十稿,因為分布點密集導致線條交叉重合、地圖本身元素過多導致石窟分布點突顯不明朗等各種原因而一再推翻,直至最后確認以表格加地圖互為襯托的形式實現對中國主要石窟分布地點的清晰呈現。地圖制作完成后,通過審核又用了整整一個月。

適應性渠道分析:2022年1月,為配合宣傳推廣,浙江古籍出版社聯合錢江晚報·小時新聞、曉風書屋舉辦了《中國石窟簡史》讀書會,不但吸引了大批讀者親赴現場參加活動,而且通過錢江晚報·小時新聞以及浙江古籍出版社B站平臺觀看直播的觀眾超過萬人,起到了較好的宣傳推廣作用。遺憾的是限于活動當天硬件技術原因,許多觀看直播的觀眾強烈呼吁的線上線下互動環節未能實現,后期類似的直播活動還會繼續開展,破除技術屏障,實現觀眾與作者的互動,更有助于該書在讀者間形成穩固的傳播鏈。另外,我們將邀請作者參加各大書展,配合書展的主題設計相關的講座內容;與文旅類的公眾號合作,開展石窟研學活動。

銷量預估:該書于2021年年底出版,其生命力生發在2022年。目前首印4000冊已基本售罄,正準備重印。該書已入選多個圖書榜單,獲新華社浙江客戶端、《錢江晚報》等主流媒體專門報道。隨著影響力持續擴大及讀者間的口碑相傳,借力石窟研究、利用和保護的持續發熱,該書將成為常銷品種,因此,我對其未來的銷量持比較樂觀的態度。

為讀者提供學科通識解決方案

■王青青(得到圖書編輯)

心潮澎湃作品:“得到講義系列”《王立銘進化論講義》

驚喜理由: “得到講義系列”是得到圖書著力打造的系列產品。該套書其實包含了我們很大的“野心”,那就是希望打造一套涵蓋各個學科的、給所有人看的,且高中以上文化讀者就完全能讀懂的講義,為讀者系統全面地了解一個學科提供解決方案。 當然,我們也會為每個學科選取合適的老師進行講解。到現在,該套書已經涵蓋十幾個學科。目前已出版《薛兆豐經濟學講義》《薄世寧醫學通識講義》《劉擎西方現代思想講義》《香帥金融學講義》《吳軍閱讀與寫作講義》《吳軍數學通識講義》,等等。2022年3月即將推出《王立銘進化論講義》和《董梅紅樓夢講義》。

整體來說,該套書有比較一致的特色,使其與市場上其他書有所不同,也讓我們堅信其價值所在。一是結構化。我們將每個學科的知識切分成一個個知識點,將一本書限定在30、50或者100講的篇幅內,每一講限制在3000~5000字的范圍之內。每一講都給讀者講清楚一個獨立的知識,各講內容又串聯出大的邏輯和框架,從而用適合最廣大讀者的方式講透一個學科。二是易懂,即便沒有相關專業知識也能讀懂。我們拋棄了大量的抽象概念,將概念還原成自然語言,用所有人都能懂的例子、故事、比方等來解釋觀點。三是好看,成年人充電首選。讀者經常會有拓寬知識面、給自己充電的需求。專業教材與一般科普書、專著等,又很難有難易度等契合需求的選擇。該套講義正好填補空白,內容深度合適,系統全面,寫作又接地氣。

該套書涉及雙向出版模式,既有音頻課程,也有紙質圖書。兩種傳播形式對語言的要求完全不一樣,前者需要完全口語化,讓聽眾能有休息、停頓、思考的空間,還要適當地重復之前的觀點;后者則需要語言更加簡練干凈,符合讀者的閱讀習慣和體驗,還需要承載更加豐富的內容、更扎實的知識密度。因此,編輯過程中,很重要的一點就是讓稿件符合相應傳播模式所需的特色。

選題操作難度:有一定難度

原因主要是要確保用戶有足夠好的體驗。我們主要有三個目標:一是好用,讓讀者沒有閱讀門檻,降低閱讀成本;二是穩定,要持續地輸出高水平的內容;三是有用,我們希望書中內容能在生活或者工作中對讀者有用,為他們賦能。通過我們搭建的寫作方式,已經能夠做到這幾點。比如,《王立銘進化論講義》雖然講自然科學,但已經做到讓文科生能讀懂,而且看完真的可以用“進化論”視角,去處理日常工作和生活中的問題。

適應性渠道分析:在營銷推廣上,除了得到APP,以及傳統的線上線下渠道,我們還有個較特殊的方式,就是利用得到APP用戶池,在新書上市前發起審讀活動。我們會招募一定數量的大眾審讀人和專業審讀人,寄送審讀本,請他們帶著問題通讀并反饋意見。一方面,最大可能避免書中出現疏漏之處;另一方面,調動積極性,將這些審讀人轉化為新書“推廣大使”,向身邊的人推薦該書。

銷量預估:該書計劃2022年3月上市,我們有較好的銷量預期,還希望這些書能夠真的對讀者有所幫助。

重磅放送投資圈“頭部”動向

■吳悅琳(湛廬文化新商業編輯部主任)

心潮澎湃作品:《投資中國》

驚喜理由:湛廬文化一直深耕在金融投資領域,特別是價值投資板塊,曾推出“價值投資”之父格雷厄姆的《證券分析》中文版。國內作者方面,曾出版高毅資產董事長邱國鷺的《投資中最簡單的事》、高瓴資本創始人張磊的《價值》、重陽基金合伙人舒泰峰的《財富是任職的變現》等,這些書都在市場中引發較大關注與反響。泉果基金創始人、著名投資人王國斌的《投資中國》是湛廬2022年開年力推的重磅作品。作者王國斌是投資圈內的大佬級人物,他分享的話題也是當下讀者們最為關注的。

王國斌多年深耕中國資本市場,伴隨A股成長并跨越一二級投資多領域,兼顧寬度和深度的從業履歷給了王國斌無可爭議的“江湖地位”,也讓他對中國資本市場有了深刻的認識和理解。但王國斌為人低調,近年來出現在大眾視野中的次數屈指可數,所以想要系統地了解他的思想和理念,非常困難。湛廬策劃的《投資中國》,全面展現了王國斌的投資理念、成長歷程,以及他追求可復制成功的企業經營感悟。這是專業投資人士時刻緊盯的“頭部”動向,更是普通投資者心心念念的“共贏”大道。

書中文字,透露著王國斌對投資的熱愛——分析市場的方法框架,以及對價值投資邏輯的思考:如何擁抱變化,與時俱進地迭代自己的投資方法。如果說“泉果基金”是王國斌“投資中國”的新征程,那該書就是向同行者發出的誠摯邀請。

選題操作難度:★★★★★

能夠拿到該選題與湛廬在價值投資領域的深耕密切相關。我們很早就注意到王國斌在領域內的重要地位,也關注到他是一位非常有思想和遠見的投資人,他的內容具有出版價值。后續的溝通過程中,雙方合作非常順暢。湛廬團隊對內容的敏感性和對出版的專業性,得到了作者的高度認可。

關于書名,王國斌在序言里講了一個小故事?!按藭弧锻顿Y中國》,源于湛廬陳曉暉總裁的建議,他認為我通篇談的都是與投資中國相關的話題。起初我覺得書名太過宏大,擔心書稿難堪大任。但這個題目確實表達了我做投資的初衷——看好中國,因而看好中國的資產管理。一直以來,我始終積極地看待中國發展,堅定地相信中國資本市場的未來?!?/p>

該書涵蓋了王國斌近30年的投資理念和經營之道,是他的心血之作,我們與作者都希望能夠用最好的方式呈現給讀者。所以出版過程中,湛廬與作者團隊密切配合,梳理全書的框架結構,提煉對當下的投資者和管理者特別有價值的要點。這個過程很困難但非常有價值,一次次討論,不僅讓該書變得越來越完美,也讓我們對于作者堅守的思想和理念,有更深刻的認知。

適應性渠道分析:2022年春節前夕,泉果基金獲批的消息刷爆金融圈,幾乎所有的金融投資類媒體都進行了報道。春節期間,我們的編輯、營銷團隊與新媒體團隊都在積極整理素材,為年后圖書的正式上架做準備。湛廬已經發布了關于該書的重磅文章。后面,我們也期待能夠與更多媒體合作,將企業家型投資人王國斌的思考展現給更多人。

銷量預估:該書2022年2月中下旬上市。我們對銷量有信心,相信大家會在各大推薦榜單和暢銷榜單上面見到它。

以精美繪本呈現宏大主題

■唐威麗(中國少年兒童新聞出版總社文學一部主任)

心潮澎湃作品:《中國》

驚喜理由:九神鹿繪本館新書《中國》,是作者于大武繼《一條大河》之后,歷時一年多創作的新作。如果《一條大河》是作者畢其一生的創作愿望,《中國》則抒發了作者這一代人對祖國真誠的謳歌和禮贊。作者于大武生于1948年,可以說是新中國的同齡人,親歷并見證了新中國一路走來的坎坷與輝煌。該書飽含了他對祖國濃烈的熱愛,并希望將這份熱愛傳遞給孩子們,傳遞給每個中國人。

自《一條大河》《鐵人王進喜》等出版后,九神鹿繪本館在主題出版上的探索已積累一定經驗,所以我們想在這個基礎上,探索將更大的主題用繪本形式呈現,于是,《中國》誕生。中國這個主題太大了,如何在22幅畫面中,讓讀者從知識、情感、歷史、發展的維度對中國有個感性又概括的認識,這對創作者來說非常難,需要選擇和取舍,更需要高度的提煉和概括。

作者在創作中充分調動了他大半生的繪本創作經驗,以及與新中國共同成長的特殊情感和經歷,著力從歷史長河的時間維度和廣袤宇宙的空間維度切入。比如開篇就像一個拉得很遠的鏡頭,讓孩子在宇宙中找到地球,在地球上找到中國,再從地理風光、人文歷史、民族文化、情感內核、科技發展等角度展現中國的各個層面。

同時,作者延續并發揚了《一條大河》的創作手法,打破空間的限制和寫實的束縛,采用寫實與寫意相結合的創作手法,將地標性建筑、景物一一錯落展現。不同的是,該書在創作中還特意融入了具有民族文化象征的符號和形象。如在書里大量出現的云朵,其造型和線條采用的是傳統繪畫中的云霧表現手法;又如火焰山上的孫悟空,這是孩子們熟悉的《西游記》里的經典形象;還有天安門前出現的青綠山川,也是中國傳統繪畫中特有的色彩表達。

選題操作難度:★★★★

九神鹿繪本館一直在探索原創繪本的出版方向和價值,有過此前的探索積累,《中國》從策劃、創作、編輯、出版等環節上,雖然難,但都有一定的經驗可借鑒。

適應性渠道分析:因受疫情影響,《中國》在春節后陸續上市。目前采用的是全渠道銷售方式,同時已經配合開展了新書宣傳,包括新書書訊、短視頻宣傳等。

銷量預估:圖書剛上市,目前反響不錯,我們對銷量持樂觀態度。

依托暢銷書打造延續性產品

■申立超(接力出版社青年分社新知編輯部主任)

心潮澎湃作品:《不抓住什么就會飛走的海豹君》驚喜理由:2020年底,接力出版社出版的《100天后會死的鱷魚君》,取得了很好的市場和社會效應。時隔一年,接力出版社又推出了同作家、同譯者的作品《不抓住什么就會飛走的海豹君》,這是一部教會成年人如何與自己和解的圖書,也是一部教給孩子人生價值觀的哲學書。

《不抓住什么就會飛走的海豹君》從外觀上看,是一本裝訂精美的漫畫書。長長的開本設計,給海豹君以高空飛翔的空間,鮮艷的配色,折射出生活的多彩和光芒。裸脊線裝,讓圖書完全展開,閱讀舒適性較強。從讀者對象來看,《不抓住什么就會飛走的海豹君》是一本少有的、能夠全年齡層覆蓋的圖書,不同的人,會在書中讀出自己不同的收獲。該書的獨特性也體現在它的閱讀是隨性的,可以從任意一頁翻開,獨立的故事傳達出不同的觀點和幽默。對于該書,我們抓住讀者對現在生活的感悟來進行推廣,每個人都有自己的不完美,這才是生活。同時,和之前《100天后會死的鱷魚君》一起推動,從生死跨越到生活和遺憾。

選題操作難度:★★★★

選題來源上,它并沒有像同作家的另外一本書《100天后會死的鱷魚君》那樣搶手,高競爭、高價格拿下版權,所以,更多的是傾向于延續性產品,這一點上,降低了難度。但同時也增加了推廣的難度,因為它自帶的話題性、曝光性同步降低,使其在多而雜的漫畫品類中,難以脫穎而出。最后是單本書的客單價問題,價格較低,市場推進難度較大。

現階段營銷過程中,通過媒體將圖書的亮點精準地傳遞給目標讀者,是我們想要達到的目標。其間除了做足常規的營銷手段以外,還需要創意營銷,需要策劃和執行的雙高效和雙落地。

適應性渠道分析:目前,圍繞新書上市,我們已經進行了常規的一輪媒體營銷,包括平媒、新媒體等曝光,開展了渠道預熱活動,宣發海豹君IP形象。接下來,線下部分的聯動需要盡快提上日程,并配合線上的同步曝光,將勢能最大化。

銷量預估:目前,該書已發行超過3萬冊,今年3~4月份,還將進行第二輪媒體營銷,預估銷量5萬冊。

“動物小說大王”首次嘗試海洋文學創作

■龔小萍(浙江少年兒童出版社文學分社副社長兼兒童文學編輯室主任)

心潮澎湃作品:《海豚之歌》

驚喜理由:2022年,“中國動物小說大王”沈石溪將推出新作《海豚之歌》,是其首部海洋題材動物小說。該書計劃于2022年4月面世?!逗k嘀琛肥且徊亢Q髣游锏纳吩?,以“個體的”對海豚這一物種的著墨刻畫表現了“宏觀的”海洋世界的滄海桑田、歲月變遷。沈石溪再一次以他卓越的講故事的能力,帶領讀者探索深海世界下的神奇生命。該長篇小說作為沈石溪轉型海洋文學創作的首次嘗試,在故事結構和藝術母題上,與以往作品相比都有全新突破。沈石溪在這部小說創作中,道法自然,另辟蹊徑,呈現了完全不同于西方動物小說的東方圖景中的動物傳奇,并在傳奇故事里體現了一種東方精神、東方意志、東方的價值觀。

在一個史詩消亡的時代,很少有作家再有精力和心力來創作厚重的長篇小說。寫作長篇小說,尤其是有史詩氣質的大部頭,需要作家有足夠深厚的沉淀,足夠豐富的閱歷,甚至足夠的寫作技巧的儲備。同時,在短視頻橫行的年代,現代人的注意力被各種大小屏幕切割,支離破碎,短平快的閱讀大行其道。這都造成了經典閱讀在當下的危機。

《海豚之歌》是一部長達21萬字的長篇小說,其厚重及豐富自不待言,其趣味及可讀性也一如既往。為了準確概括該部小說的氣質,也為了匹配作家沈石溪寫作的雄心壯志,我們提出了“沈石溪生命史詩三部曲”這個概念和框架,來涵納《海豚之歌》以及未來的《大白馬的五彩人生》《中類狼:大白鯊的故事》的寫作計劃。

浙少社對沈石溪長篇小說的追蹤和熱情一直持續不滅,因為我們深知,身處一個偉大時代,出版具有經久耐磨品質的動物史詩小說,是我們的擔當和責任。

選題操作難度:★★★★

浙少社的“動物小說大王沈石溪·品藏書系”在市場上暢銷多年,其代表作《狼王夢》的印數突破1000萬冊,已經在讀者群中形成了比較固定的美學風格和品牌記憶。相較于其他作品而言,《海豚之歌》是作家沈石溪首部聚焦海洋題材的動物小說,也是其首部關注動物生存更多可能性的宏大小說,如何在美學裝幀上超越“品藏書系”風格的固有記憶,如何增加編校含量讓這部大部頭海洋動物小說更易讀、適讀,是我們編輯團隊著力的點。如果說沈石溪的故事是有鉤子的,那么我們編輯所做的努力是讓閱讀更有黏性。

適應性渠道分析:浙少社的實體渠道強勢,近年來在新媒體渠道的布局上也有所建樹。針對《海豚之歌》,我們營銷中心配備了較為完善的宣推方案,擬請深港澳地區20余家人氣書店與權威書評專欄主編擔任“新書推薦官”,新書將在深圳的全國新書首發中心首發,作家沈石溪親臨現場,會為讀者帶來不一樣的體驗。

從策劃一本書到打造劇場盒子

■趙曼(中國婦女出版社策劃編輯)

心潮澎湃作品:《一桌好?。浩び皠觥?/p>

驚喜理由:該產品把傳統文化皮影戲、經典童謠劇和現代桌游的形式結合起來,用全新方式演繹經典,對經典進行創新,用一種新穎現代的方式讓年輕人和兒童沉浸式了解傳統文化。

它的獨特性主要體現在幾個方面:一是非遺傳承,大師打造。該產品由國家級非物質文化遺產傳承人汪天穩,陜西省工藝美術大師汪海濤,《羅小黑戰記大電影》角色設計、動畫視覺藝術家張弛,文化研究者旭爽等傾情聯袂設計。二是劇好玩,劇好看。產品包含多種玩法:多幕劇劇本、歡樂桌游卡牌,可以自由創作表演一臺天馬行空的劇,把皮影表演與當下流行的“桌游”結合起來。三是自己DIY,做個手藝人。產品提供自創劇DIY材料,滿足DIY達人體驗皮影的匠心制作。四是經典劇目,全新演義。融合了皮影與現代動畫的特點,對皮影人物角色進行細致的刻畫,讓皮影更生動。五是身臨其境,最好體驗。370×272mm超大尺寸幕布,加長的操作桿讓皮影操作更靈活。3張彩色透光片——喜慶紅、夢幻藍、活力黃,讓玩家根據場景制造氛圍。

選題操作難度:★★★★★

“一桌好劇”產品從萌生想法到生產用時500多天,從最開始計劃做一本書蛻變為做一個劇場盒子,對該項目的策劃思路做出顛覆性的改變,這曾經是橫亙在我們面前的一大難點。

項目立項后,經過大半年的籌劃,我們陸陸續續地聯系了一些非遺傳承人和藝術家、語言學家,也收集整理了一些地域的民間童謠,但是用什么方式把童謠和非遺這兩種傳統文化有機地結合起來,同時又能用一種有趣的形式表現出來?在策劃和創作的過程中,這個問題一度讓項目陷入了僵局。最初,我們想做一套非遺與童謠的圖畫書,但是考慮到像皮影這樣的非遺藝術的魅力更多地體現在讀者的把玩中,而圖片這種平面展示形式無疑會大大丟失了非遺的魅力,也無法全面展示其面貌。另外,懂非遺的傳承人通常不了解圖畫書的創作,而年輕的插畫師又不懂非遺,如何讓他們之間無障礙地溝通?作為這個盒子的策劃編輯,我和作者多次溝通,后來我們大膽提出了“共創營”的想法,把9位知名非遺傳承人和9位具有國內外獲獎經歷的藝術家們邀請到一起,面對面共同切磋,用9天時間集中了解、交流、創作。大家各自提出想法,經過9天的頭腦風暴,最終有了現在的這種“劇場”形式。

第二個難點是生產上的難點。由于該項目突破了傳統圖書的形式,需要設計的各種部件特別多,所用的材料除了紙類,還有環保PP材料、木材料、金屬小部件、牛皮等,而且所用的紙類材料也涉及好幾種,比如,大家現在所見的紅色外盒,我們為了做出傳統的感覺,采用了瓦楞外露的工藝,特別找紙廠供應商定制了一批紅色瓦楞紙。為了增加盒子的牢固性,又讓印廠在瓦楞紙內里裱了牛皮紙。用什么紙、用多少克重的紙,內裱還是外裱,以及紙的顏色,每一個細節都要反復溝通討論。這還僅僅是盒子的一部分工作,其他的每個部件都是這樣反復溝通、打樣、修改,所以交付生產也是該產品的最大難點之一。

為了解決生產問題,我們找了幾家印廠詢價、溝通工藝,從價格、工藝、服務態度等多個維度綜合考量,最終選了一家經驗豐富,與國內做童書的知名出版社都有過合作的工廠。

適應性渠道分析:《一桌好?。浩び皠觥穭撟麟A段,考慮到產品的傳統文化調性,找到聚集大量喜歡國風文創產品的年輕人的平臺——摩點,與摩點平臺進行多次溝通,他們給我們提出了很好的產品優化建議。去年12月中旬,我們在摩點平臺進行了一次眾籌,結果還不錯。盡管為了籌備眾籌,有很多未知因素和風險,過程也很艱辛,但是這次眾籌除了平臺的銷售外,對后續宣傳營銷起到非常好的影響,給了我們很多信心。

眾籌期間,我們把樣品寄給一些新媒體,比如一些抖音帶貨達人、頭條號、社群中盤,他們很快在春節前安排了上架。后續我們還會持續聯系新媒體做推廣。另外,小紅書、B站等,聚集了大量的年輕人,也是值得嘗試的營銷平臺。市場定制也將是我們考慮的一種銷售模式。

銷量預估:目前,讀者給予了較好的評價。以前對選品非常挑剔的新媒體渠道客戶這次收到樣品后,幾乎都很快給了要安排上架的答復。這些市場反響給我們很大信心,在中國傳統文化不斷受到年輕人追捧的當下,該產品會帶來不錯的社會價值和市場價值。

以文學作品傳遞對生命樣貌和生態保護的思考

■王雨婷(二十一世紀出版社集團兒童文學出版中心編輯室主任)

心潮澎湃作品:《三江源的扎西德勒》

驚喜理由:《三江源的扎西德勒》是著名作家楊志軍“藏地少年系列”作品中的第二部。第一部《巴顏喀拉山的孩子》自出版以來雙效俱佳,獲得了第五屆中國出版政府獎等諸多榮譽?!栋皖伩降暮⒆印穫戎赜趯Σ菰嗣竦墓释燎殂号c精神信仰的描摹,《三江源的扎西德勒》則更側重于對生命樣貌和生態保護的思考。

三江源河流縱橫,物種豐富,是長江、黃河、瀾滄江的發源地,也是野生動物的天堂,被譽為“中華水塔”“亞洲水塔”。三江源的生態保護是一項重要議題,如何通過兒童文學來表現三江源地區的自然地理、壯麗景觀和豐富多彩的生物物種及生態狀貌,是該選題策劃的亮點之一。在《三江源的扎西德勒》中,漢族男孩小海一家三代人扎根在三江源地區,為三江源的野生動植物保護貢獻出青春與熱血,作品蘊含三江源的生態保護、科學精神傳承、民族團結與融合等豐富內涵,兼有傳奇色彩與動人情態,極具吸引力和感染力。

該作品詳細而又深情地刻畫了30多種野生動物,是一部三江源野生動物百科全書。作者在三江源生活了40多年,對三江源的野生動物有著深入的觀察與研究,可讀性與知識性兼具。

除了豐富多樣的野生動物,作品中還寫到了漢族男孩小海、藏族男孩諾布和回族女孩艾米爾等孩子的成長故事,他們攜手踏上尋找小海父親的征程,親如一家,體現出漢族人民與各少數民族血濃于水的深情厚誼,詮釋了家國天下的價值觀,烘托了愛國主義、民族團結的時代主題。

同時,作品在擁有思想文化底蘊的同時,也呈現出兒童文學應有的光澤和質感。作者憑借對藏區深摯情感的嫻熟把握,展現了藏地濃郁的民族風情和文化特色,勾畫出一幅魄偉奇特、萬物有靈的生活畫卷。同時,引導讀者敬畏生命、敬畏自然。

選題操作難度:★★★★

最大的難點是如何幫助當下的小讀者在浮躁、淺顯和碎片化的閱讀環境中去接收、閱讀和理解格局宏大、主題深刻、意蘊豐富的兒童小說。這部作品字數近25萬字,不但生動精彩地塑造了一系列飽滿的人物形象,更刻畫了幾十種野生動物,同時還飽含豐盈的情感和冷靜的沉思,是一部內容厚重、思想深邃的兒童文學作品。首先,為了讓讀者有更為直觀的認知,我們特別繪制了兩張大拉頁,一張全景式展現內文中主要刻畫的18種野生動物和三江源常見植物,一張繪制了小海從西寧出發到三江源去尋找父親的路線圖,幫助小讀者梳理故事情節,更好地理解作品內容。其次,為讀者提供更好的增值服務,制作配套的有聲書,根據內容拍攝短視頻,讓讀者可以邊聽邊看,增強閱讀趣味性。最后,我們將進一步挖掘圖書價值,策劃一系列有趣有料的線上線下活動,提升作品的社會影響力。

適應性渠道分析:該書的營銷是一個長久、持續的過程。前期我們將側重于作品影響力的打造,在獲取較大的社會反響后,挖掘整合更多更好的銷售機會和推廣渠道。第一階段:新書出版前,在各大媒體、新聞網站、公眾號上發布書訊和新書推廣軟文,利用新媒體平臺引流,為新書上市預熱。第二階段:新書出版后,邀請專家舉辦新書發布會暨作品研討會;邀請媒體對作者進行深度訪談;在青島、深圳、北京等地舉辦巡回推廣活動,聚焦生態保護、民族團結、家風傳承等人文主題,對圖書進行密集宣傳。第三階段:持續深入推廣,進一步挖掘圖書價值,與《巴顏喀拉山的孩子》組套營銷、推廣;與國內知名礦泉水品牌聯合策劃公益圖書捐贈活動等。

銷量預估:該書計劃2022年3月出版,我們對銷量比較樂觀,預計3年內銷量能突破20萬冊。

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